长城干红葡萄酒包装策略设计分析报告
目录
红酒市场分析
市场竞争对手分析
分析总结
包装创意草图展示
执行效果展示
包装总结与分析
我国主要品牌市场情况
三大品牌平分秋色
张裕：
张裕品牌受消费者欢迎的主要原因是：（一）、品种、价格选择多样化，极大满足消费者差异需求；（二）、铺货程度高，消费者购买方便。

长城：
长城有自己的好口碑，但是长城的葡萄酒的“长城”商标经常被人们套用，是市场鱼龙混珠，消费者不堪云云。如“华夏长城”、“烟台长城”、“安徽长城”等若干品牌，所以影响了其销售数量。

王朝：
王朝酒在各大超市的货量种类太少，原汁葡萄酒更是甚少（所以不予以详细分析）
红酒市场分析
新品牌后劲十足
新品牌主要是指云南红新天红和藏秘干红等几年在广告上有大动作的品牌，云南红和新天红由于广告品味较高（云南红独具名族风情广告、新天红仿花样年华广告）很受人们欢迎。加上其产品品种繁多，品名新颖，如云南红的“柔红”，颇具独特创意，广受消费者青睐。已经成为新产品中的新宠，后劲十足。

品牌传播
忽略酒文化的传播，大众消费是“干红加雪碧加冰块”，“感情深 一口扪”，损害酒文化的价值
营销处于非理性状态，消费“广告开路，公关炒作，空中狂轰，地面进攻，压价倾销”的老办法，轻质量，重产量，科技含量低，伪劣假冒产品屡见不鲜。

最后可以发现，葡萄酒品牌成熟度较高的市场，所以品牌的影响力是至关重要的，由于产品的本身并没有多大的区别，所以消费者会选择那些让其有精神寄托的或是与众不同的产品。同时，品牌形象的塑造也不应该成为葡萄酒唯一的方向，对于葡萄酒产品本身在口感、品质方面也有同样的发展余地。 分析发现，葡萄酒市场有较大的地域性特点，发展也呈现出多元化方向
葡萄酒市场分析总结
竞争对手—张裕葡萄酒
简介：
张裕集团的前身是 “张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，成为国内同欧亿·体育（中国）有限公司中唯一同时发行A、B两种股票的上市公司。

企业精神
“爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神被员工奉为立业之本。

竞争对手特点
葡萄酒系列
张裕干红葡萄酒
张裕干红葡萄酒是采用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温12-16摄氏度。干红葡萄酒佐餐肉制品具特异风味。

张裕高级解百纳干红葡萄酒
张裕高级解百纳干红葡萄酒以世界著名的解百纳品系中的吕丽珠、蛇龙珠、赤霞珠等葡萄品种为原料，经低温发酵精酿而成，为中国之首创，酒体丰满，具有葡萄的典型性，口感纯正，酒香悦怡，酒质典雅独特。