朵唯女性智能手机营销方案之
媒体策划方案
目 录
● 手机媒介分析
● 竞争品牌分析
● 媒介目标
● 媒介对象及区域
● 媒介策略
● 媒介运用及选择
● 媒介投放行程
● 媒介排期及预算
朵唯品牌定位
2009年3月，深圳市朵唯志远科技有限公司成立。朵唯品牌以专业女性手机为定位，并紧紧围绕着这个定位进行产品开发和品牌传播，希望在消费者心智中形成朵唯即专业女性手机，专业女性手机就是朵唯的认知。

消费者心中的朵唯
●有68.75%的消费者认为朵唯的定位是专为女性定制
●有62.5的消费者认为朵唯女性智能手机时尚、美丽、智慧
本素材由hi-hoo提供
主要竞争者优劣势对比分析
SWOT分析
优势（S）分析
1.与竞品相比，有价格优势；
2.产品外观时尚，功能齐全实用；
3.品牌定位清晰，品牌个性突出，便于消费者认知；
4.抓住了女性崇尚个性化的消费心理，其个性化应用与服务增强了品牌与消费者的粘性；
5.国际著名影星舒淇代言，品牌知名度高
1.产品与竞品相比，性价比不高；
2.消费者认为是国外知名手机品牌的跟随者，手机硬件给人“山寨”的感觉，品牌价值难于提升；
3.传播方式单一，以电视广告为主，网络互动营销少，与目标人群沟通互动少；
4.目标受众对朵唯智能的忠诚度和美誉度不高。

劣势（W）分析