朵唯女性手机策划书 ——————校园推广方案 内容提要 朵唯女性手机，是手机市场明确提出以女性为目标受众的品牌。在众多手机品牌中，国产品牌手机在市场上是有一定竞争力的，但是朵唯作为一个明确细分市场的品牌，在手机市场上的发展却受到一定限制，尤其是在学生这一庞大的消费群体中，销售一直不温不火，其中的原因在哪里呢？为了更深入的了解朵唯，我们对朵唯手机相关问题进行了一系列调查分析。 调查分析之后，我们发现朵唯女性手机将其目标消费者的定位为15-35岁的女性，但其营销活动中主要针对的是都市白领女性，这就使其对学生群体的吸引力不强，导致朵唯手机这一部分消费群体流失。也就是说朵唯女性手机在营销策略中忽略了学生群体这一庞大的消费市场。所以，我们要改变朵唯在学生心目中的形象，改变她们对于朵唯的看法，让她们从内心深处接受朵唯。这就得从寻找能代表学生群体的形象开始，为朵唯寻找校园代言人，于是本案提出了核心主题——寻美之旅。围绕这个核心主题，本案针对学生开展了一系列营销活动。 目录 1.市场环境分析16 2.营销策略提案21 3.营销设计方案 40 4.媒介策略44 5.媒介预算46 6.附录——调查问卷 49