摘 要
随着改革开放和经济的发展，我国的电影业也有了脱胎换骨般的进步，不仅在美学思
考和制作技术上与国际先进水平接轨，也开始朝着产业化的方向发展，形成了一定的商业
模式。我国的国产电影已经连续几年在总票房上超过进口大片，但是，每年的票房也都只
是由少数的几部大片支撑起来的，大多数国产电影仅停留在收回成本的阶段，更有部分影
片除了票房惨败之外，出品公司还遭受了口碑上的惨败。但是 2011 年，以《失恋 33 天》
为代表的国产小成本电影却异军突起，成为中国影坛的黑马。这部分电影多为都市情感类
型片，这种类型片在中国市场上是唯一表现稳定的影片，其在盈利模式上都有非常大的潜
力可以挖掘，并可以带动中国电影产业整体盈利模式的进步。本文就是通过借鉴美国好莱
坞的先进盈利模式，对比探讨中国国产和产业链条，并将目光聚焦于以《失恋 33 天》为
代表的都市情感类型片，对其在盈利模式上的薄弱环节进行分析和思考，提出建议。

关键词：价值链 盈利模式 市场营销 植入式广告
THE STUDY of PROFIT MODEL of CHINESE URBAN LOVE TYPE
FILM by CONTRASITING with HOLLYWOOD：A CASE STUDY of
LOVE IS NOT BLIND
ABSTRACT
With the reform and openness and economic development, China's film industry has also
improved thoroughly. Not only in aesthetics thinking and production techniques reach
international level standards, but also turn toward the development of industrialization, and
formed certain business model. China's domestic film has more box office than import films for
several years, but, the box office is supported by only a few big-budget production films.
A lot of domestic films only can cost-recovering, even some films can't get the cost back,
also the reputation of production company is hurt. In 2011,as a representative of domestic small
cost movies ,the film Love Is Not Blind becomes the Chinese film black horse. This kind of
films almost are love stories and they perform steady in market. These films have big
commercial potential and can drive the development of Chinese film industry. This paper is
studying the profit model of Chinese film industry through contrasting with profit model of
Hollywood and focused on domestic small cost movies, then analysis and think deeply with the
profit model of Chinese film industry.
KEY WORDS: value chain profit model marketing product placement
目 录
致谢Ⅰ
摘要Ⅱ
ABSTRACT.....Ⅲ
目录
第一章 绪论...1
第一节 研究背景和意义......1
一、研究背景..1
二、选择中国都市情感类型片作为研究对象的意义......2
第二节 电影产业盈利模式的相关研究现状..3
一、对美国好莱坞电影产业盈利模式的研究现状........3
二、对国内电影产业盈利模式的研究现状..4
第三节 研究内容和方法..........5
一、研究内容..5
二、研究方法..6
第二章 研究的理论基础........7
第一节 电影的三重属性......7
一、电影的商品性..........7
二、电影的艺术性..........7
三、传播媒介性7
第二节 都市情感类型电影产业盈利模式的相关研究理论..8
一、整合营销..8
二、消费者行为学.........10
三、价值链理论...........11
四、植入式营销理论.......12
五、市场细分理论.........13
第三章 好莱坞与中国电影产业模式整体对比分析.15
第一节 好莱坞成熟的电影产业盈利模式...15
一、好莱坞电影产业发展的优势.........16
二、好莱坞电影产业价值链.17
三、好莱坞电影的主要盈利环节.........17
第二节 中国电影产业现状及盈利模式分析20
一、中国电影产业的简单现状...........20
二、中国电影产业盈利模式分析.........22
第三节 对比好莱坞看中国电影产业盈利模式的问题和差距..........24
一、产业链有缺失，盈利环节不健全......24
二、盈利方式单一，过度依赖票房收入....25
三、国际市场上营销难度比较大.........26
四、缺少大规模、成体系的影视娱乐集团公司，无法垂直整合整个产业价值链，发挥
规模经济和范围经济优势.....26
第四章 细化探讨国产都市情感类型片的盈利模式及创新发展——以《失恋
33 天》为例....27
第一节 国产都市情感类型片的盈利模式现状和问题....27
一、国产都市情感类型片的盈利模式现状.27
二、对比好莱坞同类型影片看我国都市情感类型片的盈利环节的待解决的问
题.29
第二节 以《失恋 33 天》为例看国产都市情感电影的盈利模式..........30
一、《失恋 33 天》引爆的热潮30
二、《失恋 33 天》成功的原因分析........30
三、详解《失恋 33 天》的盈利模式........32
四、《失恋 33 天》的盈利及影响带给我们的启示........34
第三节 国产都市情感类型电影盈利模式发展的建议.....36
一、在融资方面加强盈利板块建设.......36
二、在发行、放映环节加强盈利板块建设..37
三、在后影院时期加强盈利板块建设.....38
第五章 结语..40
参考文献......42