摘要
当今世界，国家之间的竞赛不仅是在政治、经济和军事等方面的硬件装备，
还表现在文化方面的软件装备上。文化与经济的交融越来越紧密，动漫产业一个
以创意为主体的新兴产业，核心组成部分是人类的创新思维，并且是一个低碳环
保无污染的产业。作为一种新兴的文化产业，动漫产业具有巨大的发展空间和市
场潜力，其中该产业的特殊性在于要实现企业的盈利主要不是靠动画和漫画本身
的销售与播放，而是靠产业链下游的衍生产品来赚钱。

中山是全国游戏游艺产业的发源地，目前已成为全国最大的游戏游艺机生产
基地，产业产值达 25 亿元人民币。中山政府把动漫产业作为高科技产业并以此作
为经济发展的新标杆，然而中山动漫产业一直以来都是以加工为主，没有一套完
整的产业发展模式，只能单纯地靠制造、生产动漫下游衍生品来取得经济利润。

正是由于这种历史模式导致中山在动漫产业下游的发展异常突出并打下良好的基
础。游艺产业蓬勃发展的同时可以为漫画、动画创作提供源源不断的资金，依托
这一优势，处于产业链最前端的动漫创作开发具有非常广阔的空间。所以，根据
中山特有的产业特色，要发展动漫产业必须以产业链倒置的模式来快速形成具有
中山特色的动漫产业链的发展思路。

本文运用了理论文献研究、个案分析和分析比对等研究方法，研究了动画、
漫画、动漫产业及动漫产业链的概念界定和特点，详细分析了中山动漫产业市场
竞争力、发展机遇以及产业自身存在的不足与挑战，并进行了大量的文献调研和
案例分析以及市场实地考察。本文围绕如何构建中山动漫产业发展模式这一核心，
通过对动漫产业链各主要环节、影响因素及产业政策的研究，提出了适合中山动
漫产业发展的模式。

本研究第一章是绪论综述，介绍论文的选题背景、研究发展现状、本研究的
目的和意义；第二章分别对动画、漫画、动漫产业及动漫产业链进行了概念界定；
第三章运用了横向对比的手段，分别对美国、日本、韩国三大动漫王国的产业发
展模式进行分析，同时也对中国动漫产业进行了分析，总结出值得借鉴的发展经
验，从中吸收优点为中山动漫发展模式提供数据支持。第四章是对中山动漫产业
的发展史进行回顾，并对中山动漫产业的现状及不足作了详细分析；第五章是本
论文的重点，首先对中山动漫产业进行了 SWOT 和波特钻石模式分析，得出中山
动漫产业具有强劲的竞争力和市场发展潜力，再根据前面章节的分析基础上，通
过对动漫产业链各主要环节、影响因素及产业政策的研究，围绕如何构建中山动
漫产业发展模式这一核心有针对性地提出具有中山特色的动漫产业发展模式——
逆向循环发展模式，根据提出的发展模式，运用长尾理论对这一模式的发展提出
的相应的发展策略；最后，第六章归纳总结了全文的结论以及研究的不足之处。

关键词： 游戏游艺，动漫产业，产业链，长尾理论，逆向发展