市场营销战略 市场营销战略 目 录 1. 目前企业的产品优势分析 2. 目前企业的产品劣势分析 3. 目前企业的产品威胁分析 4. 目前企业的产品机会分析 （一）产品的市场机会分析 （二） 产品的品牌塑造 （三）产品核心竞争力的挖掘与创意 （四）产品线的规划 （五）产品的卖点与市场定位 （六）产品的差异化与市场壁垒的设置 四、产品市场机会分析 产品的市场机会分析 1.ONE 四、产品市场机会分析 四、产品市场机会分析 四、产品市场机会分析 四、产品市场机会分析 在竞争激烈的白酒市场上以市场后来者发现“市场缝隙机会”。 以合适的时间和科学的产品设计为基础的产品与市场运筹的优势。 没有市场基础和产品还未树立知名度。 产品进入市场的影响力需要一定时间的确立和传播。 四、产品市场机会分析 现时期企业产品的威胁还是主要来自于内部：产品的品质保障、 产品的风味选择、产品的人群定位、产品的价格策略。 最优的市场运作体系。 中国上海第一白酒的概念打造。 中国第一大城市独特的地理和市场优势。保障了天天添财酒的短期与长期发展的动力，保证公司的预期收益。 四、产品市场机会分析 产品的品牌塑造 2.TWO 四、产品市场机会分析 利用白酒市场财文化的诉求，对接特类消费人群的心理和消费需求。 并将财文化放大和延伸，力求将这一 “塑点”作为切入市场的基础，在 竞争激烈的白酒市场上打出一片新天地。 中国白酒市场是竞争最激烈的消费品市场之一，自1988年国家放开白酒 价格以来，白酒市场由卖方市场转向买方市场，进入了轰轰烈烈的营销大 战时代。从最初的价格战、广告战，到目前的争夺终端、争夺大客户，虽 然营销模式层出不穷，但从发展趋势来看，白酒营销竞争模式已逐渐回归 理性，已将营销竞争重点放在如何贴近消费者需求、树立品牌形象、建立 消费者忠诚度上开发市场。