威海金马笔业2B铅笔市场调研计划书
呈：威海金马笔业有限公司
由：威海职业学院经济管理系10级市场营销二班
MI-之星
目录
一、调研背景 1
二、调研目的与内容 2
三、目标被访者定义 5
四、调查方法与抽样设计 6
五、样本量 7
六、访员安排 8
七、质量控制与复核 8
八、数据录入与处理 8
九、研究时间安排（自项目确定之日起） 9
十、报告提交 9
十一、项目预算 10
威海2B铅笔市场调研计划书
一、调研背景
笔业市场历经20余年的发展，市场从无序到有序的竞争过程中，市场格局发生了质的转化，使市场从垄断竞争转化到寡头垄断的市场竞争格局，为数不多的、已经做大做强的企业在引领市场的发展趋势，成为欧亿·体育（中国）有限公司脉动的风向标。在欧亿·体育（中国）有限公司整体份额增速不高，市场总量相对稳定的竞争环境中，争夺市场份额、扩大市场占有率，成为兵家必争。

金马笔业有限公司创建于一九六七年，是中国主要的铅笔生产企业之一。三十多年来，公司通过技术创新，市场创新，管理创新，走上了一条适合自己发展的轨道。现产品90%出口到世界五大洲100多个国家和地区，在国内外享有较高的声誉。2011年7月7日至8日，中国制笔协会在威海金马笔业有限公司组织了“特别指定产品”专家评审会。威海金马笔业有限公司生产的金马牌2B考试专用铅笔被认定为中国制笔协会特别指定产品，成为山东省唯一获得认定的铅笔生产企业。

鉴于此，为了全面了解威海市2B铅笔的市场情况及各大2B品牌铅笔的市场占有率及消费群体的消费行为和偏好。为金马笔业下一步的市场运作和品牌推广提供科学依据，威海金马笔业有限公司特委托威海职业学院经济管理系-MI-之星调研小组在威海地区进行一次专项市场调研。

二、调研目的与内容
本次调研，我们将采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并运用定性分析和定量分析相结合的方法对威海市保健品市场进行一次专项调研，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供客观的数据支持。本次研究的主要目的与内容归纳如下：
1、了解威海市2B铅笔市场的发展状况，包括消费意识和市场竞争态势，以期对威海金马笔业所处的市场环境有一个客观的认识。所需收集的信息包括如下：
了解威海市居民金马笔业看法和态度；
对威海市2B铅笔市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进行分析；
对威海市2B铅笔市场各竞争品牌的竞争优势进行分析：产品优势、价格优势、品牌优势、技术优势、人员优势、渠道优势等；
2、了解威海市居民的2B铅笔消费心理与消费行为。所需收集的信息包括如下：
了解威海市居民选购2B铅笔的影响因素：品牌、价格、实用性、购买便捷性等；
了解威海市居民选购2B铅笔的途径：商场、个小型商店、学校团购、上门推销、等；
3、了解威海市居民对威海金马笔业的认知与评价。所需收集的信息包括如下：
了解威海金马笔业的品牌知名度及其认知途径；
了解威海市居民对金马笔业的企业标识（Logo）的认知；
了解威海市居民对威海金马笔业的产品系列的认知：彩色铅、笔黑芯铅、笔环保铅笔、彩妆笔、等
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