美国家具市场调研分析和营销计划书
一、文化分析
1.1引言
中国家具杰出企业--中国震兴集团，现有厂房建筑面积60万㎡，职工1.7万人，2005年营业额8亿美元。震兴集团是亚洲第一大企业集团，集团在国内外都设有分公司，公司主要生产钢制、铁制、木制、石制家具。近几年，集团不断发展壮大，集团产品在国内、国际市场上都享有很高的声誉。

震兴是一家台商，于一九九三年在大陆设厂，是由震兴家俬厂，震兴家俬有限公司，永鹏家俬有限公司，震兴医院共同组成的台资企业，投资金额逾一亿美金。产品全部出口，8%销往美国，其余出口加拿大、中东和欧洲。在美国等地有建全的国际营销网络。

集团总裁赵宗礼先生看好大陆的投资环境和家具市场巨大潜力。他说，美国和加拿大的买主从不做小数量的采购。近年来，成套采购成倍增加，出口供不应求。

震兴2004年在越南购地1500亩，投资3000万美元，建海外家具生产基地。嘉兴和越南两大基地建成投产后，震兴集团总出口额达到15亿美元。震兴另有一家下属公司——永鹏实业公司，2001年4月在大岭山投产，公司自建厂房30万㎡，生产各种商档卧房系列，2003年出口7亿元人民币。永鹏于2006年初在长三角的嘉兴，投资2.4亿元建家具生产基地，年出口5亿美元。

公司自成立以来，全体职员工秉承“整理、整顿、清洁、清扫、教养、纪律、效率、品质”的观念；共同奋斗，努力不懈，赢得广大海内外客户的支持与信赖，未来，公司职员工更会以“一日震兴人，终身震兴人”的座佑铭鞭策自己，使公司精益求精，永续经营，并成为二十一世纪世界性的家俱明星。

为适应时代步伐，现今，震兴集团在因特网上积极开拓经营空间，将传统经营观念与高科技经营手段良好的结合在一起，使公司的发展进入一个全新的阶段。

1.2 简略地讨论该美的有关历史
美国是当今世界最强大的国家，虽然它的历史不如中国悠久，但其发展的历史却是当今世界宝贵的借鉴。虽然它被英国占领过，虽然它曾遭遇经济危机过，但却有华盛顿、罗斯福的正确指导，是美国逐渐由衰转胜，成为当今世界最强大的国家。美国人民是个勇敢而爱好自由的民族.他们原本来自世界各地，是许多不同的文化、种族和宗教，经过长时期的共存结合而形成的，渐渐他们以身为美国人而自豪。

国名:
美利坚合众国(The United States of America).
面积:
9372614平方公里(本土面积).
人口:
2.703亿(1998年底).其中白人占83.4%,黑人占12.4%,亚洲人占3.3%. 美国亚裔人口比率.
语言:
英语、西班牙语(一些少数民族).
宗教:
57%的居民信奉基督教新教,28%信奉天主教,2%信奉犹太教,信奉其他宗教的占4%,不属于任何教派的占9%.(1989).
首都:
华盛顿哥伦比亚特区(Washington D.C.),人口约298,444,215(2006年7月),其中65.8%是黑人.
美国国庆日:
7月4日
最大的州:
阿拉斯加
最小的州:
罗德岛
1.3 地理背景
1.3.1 位置
美国位于北美洲南部，东临大西洋，西濒太平洋，北接加拿大，南靠墨西哥及墨西哥湾。全境由东向西可分为5个地理区：东南部沿岸平原分大西洋沿岸平原和墨西哥沿岸平原两部分。这一地带海拔在200米以下，多数由河川冲积而成，特别是密西西比河三角洲，是世界上最大的三角洲，土质油黑，土壤肥沃。河口附近有一些沼泽地。位于这一地理区的佛罗里达半岛是美国最大的半岛。

1.3.2 气候
美国的气候大部分地区属温带和亚热带气候，仅佛罗里达半岛南端属热带。阿拉斯加州位于北纬60至70度之间，属北极圈内的寒冷气候区；夏威夷州位于北回归线以南，属热带气候区。但由于美国幅员辽阔，地形复杂，各地气候差异较大。大体可分为5个气候区：东北部沿海的温带气候区。这一区域因受拉布拉多寒流和北方冷空气的影响，冬季寒冷，1月份平均温度为-6℃左右，夏季温和多雨，7月份平均温度为16℃左右。年平均降水量为1000毫米左右。东南部亚热带气候区。因受墨西哥湾暖流的影响，气候温暖湿润，1月份平均温度为96℃，7月份平均温度为24～27℃，年平均降水量为1500毫米。中央平原的大陆性气候区。这一区域呈大陆性气候特征，冬季寒冷，1月份平均温度为-14℃左右，夏季炎热，7月份平均气温高达27～32℃。年平均降水量为1000～1500毫米。西部高原干燥气候区。这一区域内陆性气候，高原上年温差较大，科罗拉多高原的年温差高达25℃。年平均降水量在500毫米以下，高原荒漠地带降水量不到250毫米。太平洋沿岸的海洋性气候区。这一区域冬暖夏凉，雨量充沛。1月份平均气温在4℃以上，7月份平均气温在20～22℃左右。年平均降水量为1500毫米左右。

1.3.3 地形
阿巴拉契亚山脉位于大西洋沿岸平原西侧，基本与海岸平行，长约2300多公里，一般海拔1000～1500米，由几条平行山脉组成。内地平原呈倒三角形，北起漫长的美国与加拿大边界，南达大西洋沿岸平原的格兰德河一带。西部山系由西部两条山脉所组成，东部为落基山脉，西部为内华达山脉和喀斯喀特山脉。旧褶曲运动后的产物。内华达山脉的惠特尼峰海拔4418米，为美国大陆最高点，喀斯喀特山脉的雷尼尔