摘要
随着城乡经济的发展和人民生活水平的提高,生态农业旅游受到了越来越多
游客的喜爱和追捧。生态农业旅游,是以生态农业为背景、为环境、为内容,以
旅游体验为目标的休闲方式、游憩方式和生活方式,它与中国传统文化中人们的
寻根情节关系密切。对于游客来说,生态农业旅游追求是一种自由、舒适、天人
合一的意境和生活方式;对当地居民来讲,生态农业旅游项目在经济和文化上具
有辐射和带动作用,发展生态农业旅游产业是加快城乡一体化进程,建设社会主
义新农村的重要举措。

论文从生态农业旅游发展及研究现状出发,阐述了国内外生态农业旅游发展
现状和进展。在叙述了荷塘区“荷塘月色”项目规划区概况及项目规划目标、理
念、品牌及构思的基础上,对项目实施策略进行了深入的探讨;随后利用SWOT
分析方法剖析了项目内外部优势及劣势;并在此基础上绘制了 “荷塘月色”项目
的战略路线,包括发展两大产业,统筹城乡建设,完善基础建设及健全四个机制
等四大战略举措;最后论文从经济效益、社会效益、环境效益的角度来探讨荷塘
区生态农业旅游区幵发建设,并对荷塘区生态农业旅游区幵发工作提出更为具体
的规划建议,为促进地方经济发展提供实践参考。

本论文是笔者将MBA课程所学管理理论与实践结合的一次有益尝试,是项
目管理理论及项目规划在实践中的一次应用,旨在为“荷塘月色”项目规划提供
一点参考,希望能提升项目的可行性与综合效益,同时也希望能够对同行提供一
定的借鉴意义。

关键词:荷塘月色;项目管理;项目规划研究;生态农业旅游