随着经济全球化程度的不断提高和市场经济的快速发展,各企业都在不断的整合资
源做大做强。但是在这种趋势的背后,企业同时面临着越来越多的市场风险,其中市场
营销风险关系着企业的未来发展和命运。近年来,神木县兴永兰炭公司不断扩大规模迅
速扩张的同时,也面临来自市场风险的压力。如何强化公式市场风险意识及对市场营销
风险的识别防控能力,已成为公司目前急需解决的问题。

本文主要以神木县兴永兰炭公司的实际营销情况为出发点,采用理论与实践相结合
的方法,在大量文献搜集和实际调研的基础上,对公司现阶段可能存在的市场营销风险
进行了识别与分析,最终全面评估了公司的营销风险水平,并提出了规避和防控风险的
措施。首先,本文采用波特五力模型和SWOT分析法对公司营销的内外部环境和市场
营销状况做了分析,分析认为公司目前正处在一个对发展很有利的环境之中,并且机遇
和威胁并存。在此基础上,本文通过定性的分析认为公司现存的营销风险主要有产品风
险、定价风险、分销渠道风险和促销风险,各风险对总体营销风险的影响程度不同。接
着通过建立模糊综合评价模型得出公司总体营销风险处于轻微状态。最后,针对目前的
营销风险状况提出了建立预警体系的防控措施。

本文对神木县兴永兰炭公司存在的市场营销风险进行了识别和分析,并通过模型对
营销风险进行了量化的评估,最终提出了防控风险的措施。这对兴永兰炭公司在保证风
险最小化的同时实现收益最大化具有现实的指导意义,并对煤化工欧亿·体育（中国）有限公司中的其他企业进
行营销风险研究具有参考价值。

【关键词】市场营销风险风险防控预警系统煤化工欧亿·体育（中国）有限公司
【研究类型】应用研究