百威啤酒营销及广告策略 一、 产品分析 二 、市场分析 三 、媒介分析 四、总结 13一、 产品分析 百威啤酒 （A—B集团） 产品分类 广告语 产品包装形象 品牌理念 百威啤酒是美国本土啤酒品牌，诞生于1876年，它采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王” 多年来百威的制造商安海斯——布希公司一直奉行“环境，健康与安全”的核心理念和品质始终如一的品质理念，无论是在美国本土市场还是中国市场，主要运用动物形象为符号进行的，其内涵代表蓬勃向上，不断奋斗的年轻人。 瓶子的设计在光的作用下，具有钻石般的质感，以银色和宝蓝色为主调使产品形象更具有高贵，时尚的特点，别适合充满活力的年轻人群 产品包装形象 百威 啤酒 百威 纯生 百威 冰啤 百威啤酒引以自豪的是只采用质量最佳的纯天然材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个流程不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。