摘要:在3G时代,电信运营商为用户打造的线上渠道线下渠道结合的立
体式互动模式,不仅为用户提供更多的增值服务,更可以让音乐歌迷亲临钟
爱的音乐现场,将有数字化传播的美妙音符再次还原成为最本真的音乐形
态。中国移动通信携手各大唱片公司,打造全新的音乐营销模式,使传统唱
片欧亿·体育（中国）有限公司摆脱衰败的现状并且焕发新机。本文从移动无线音乐市场入手,针对
无线音乐的特点,通过对无线音乐定义、产品现状、渠道拓展、环境发展等
因素的分析和说明,并结合已有的无线音乐研究成果以及实地幵展调查的数
据分析,对移动无线音乐市场的营销方式进行分析和研究,主要是结合线上
渠道和线下渠道的营销模式,包括对互联网渠道、短信营销、微博营销、营
业网点营销、事件营销、直复营销、重点目标市场推广和融合营销进行了研
究分析,并提出下一步的发展建议,从而实现无线音乐市场持续保持活力。

关键词:无线音乐线上渠道线下渠道