如今，酱油在日常生活中扮演着重要的角色，然而在这个提倡个性的社会中，随着消费者生活水平的提高，消费观念的转变，他们已不只是满足于酱油的色泽和味道，而是越来越看重产品的文化内涵和象征意义。

为了挖掘加加酱油品牌的深层意义，掌握准确可靠的数据。我们对消费者进行了访问和问卷调查，获得了大量有价值的信息。这些信息为我们发掘创意，开展策划工作提供了很大的帮助。

在策划书中我们认真分析了当今酱油市场现状，并指出了加加酱油的发展前景，部署了整体的营销推广战略。在大环境和整体战略的指导下，我们整合多种媒介和广告创意，大胆运用创造性思维，提出了具体的广告策略和媒介策略。

优秀的策略需要运用更多的创新思维。创新是一个民族发展的不竭动力，是一个企业不断向前发展的关键，应该贯穿企业理念的始终。在整个策划书中我们十分重视创新，一直秉持着创意创新的思想。力求以最新颖的创意来向消费者传达加加酱油品牌。以最少的投入，获得最大的效益。我们本着效益优先，节约开支的原则，进行了本次策划活动。

在本广告策划书中，我们以武汉为调查基点，以全国中小城市为主要目标市场，为加加味业集团提升品牌知名度，提高市场占有率作出了周密计划。

第一部分：营销环境分析
一.横看国内酱油市场现状……………3
二.消费者全面扫描……5
三.产品分析……………8
四.企业与竞争对手分析8
五.营销环境分析结论…10
第二部分：营销推广战略
一.营销策略……………11
二.广告目标……………12
三.广告诉求策略………12
四.广告表现策略………13
第三部分：创意设计提案
一.影视广告……………14
二.平面广告……………17
三.DM广告……………18
四.网络广告……………18
五.公关活动……………19
第四部分：媒介策略
一.媒介目标……………22
二.媒介组合与媒介策略22
第五部分：广告预算
一.广告预算……………25
第六部分：营销建议
营销建议……………28
一、横看国内酱油市场现状
目前，酱油欧亿·体育（中国）有限公司生产仍以天然古法酿造为主，国内酱油大厂多集中在中国南方。中国酱油市场现已形成四分天下的格局。如图所示：
中国酱油榜中榜
欧亿·体育（中国）有限公司来源于：中国商品交易市场http://www.cecf
2、小窥中国酱油市场
3、中国酱油前景展望
酱油欧亿·体育（中国）有限公司是一个快速发展的欧亿·体育（中国）有限公司，市场容量相当惊人。中国现有每年500万吨的消费量，欧亿·体育（中国）有限公司潜力大，市场前景广阔。如图所示：
从全国范围来看，酱油市场的增长率每年都在10%以上。现在内地人均年消费量仅为3公斤多点，是其它习惯吃酱油的东方国家和地区消费量的30%--50%，市场还有一定的发展空间。

消费者全面扫描
1、消费者基本特征分析
消费者数量庞大，主要消费群体的年龄在20—40岁之间。他们收入水平参差不齐，主要分布在我国中部地区。

从消费者认知上讲，他们有较强的品牌意识，但对品牌的选择多屈从于购买习惯，对品牌的忠诚度较强，但这种忠诚更多的属于无意识忠诚。

2、消费者习惯分析
（1）购买频率：79%的消费者在3个月内购买一次酱油。

（2）购买地点：据调查显示，有56%的消费者愿意在超市购买酱油。

（3）品牌忠诚度：据调查显示有45.4%的消费者基本不更换酱油品牌，41.3%的人偶尔会更换酱油品牌，消费者的品牌忠诚度较高。加加应设法使消费者形成对其品牌的忠诚。

（4）产品关注：有71.3%的消费者会注重产品本身的品牌名气。另外，还有75.6%的消费者