广州房地产碧海湾项目推广传播策划方案
今天的内容
碧海湾推广传播策略建议
市场及竞争分析 — 我们的竞争障碍与机会
消费者分析 — 需求与态度以及对“新都市主义”概念等的反应
碧海湾所面临的主要挑战
碧海湾面临的机会
策略方向建议
不同阶段的传播任务及媒介组合
广告创意表现
我们做了什么功课？
详细了解及讨论碧海湾规划方案及相应的市场欧亿·体育（中国）有限公司
了解及分析目前房地产市场的现状和未来的趋势
了解及分析主要竞争对手推广情况
进行了消费者的质化研究
讨论并形成碧海湾的传播策略及媒介建议
发展碧海湾的公关推广活动及广告创意
从了解、分析房地产市场的现状与趋势开始
多年来，房地产一直是重要的经济增长点之一，在国家经济政策积极推动下，随着WTO的临近，房地产整体增长稳定，投资态势呈良性发展
完成了从最初的安居住宅向康居住宅的转变后，人居住宅将成为房地产发展的主流方向
广州提出国际化大都市发展战略，各类“小变”、“中变”、“大变”项目更带动了房地产市场的进一步发展
城市功能的进一步优化，城市基础配套设施的加大投入，尤其是交通的逐步完善为房地产的外向型发展铺平了道路
“东拓、南移”成为广州城市发展的主要方向，以天河、番禺和海珠为基础的“T”型格局和“黄金三角”形成房地产市场最耀眼的亮点
市场现状与趋势（一）