市场营销培训 内容 营销简介 市场营销简介 区域管理 市场通路管理 市场营销技巧 第一单元 营销简介 营销的定义 营销是一系列旨在将产品从生产商交换到消费者手中的行为。 营销组合 产品(Product) 分销(Place) 促销(Promotion) 价格(Price) 营 销 的 架 构 品 牌 管 理 品 牌 管 理 直 接 引 导 消 费 者 ， 主 要 作 法 为 透 过 品 牌 沟 通 讯 息 去 影 响 消 费 者 购 买 产 品 的 需 求 与 欲 求 。 品 牌 管 理 品 牌 管 理 的 架 构 品 牌 管 理 品 牌 管 理 的 职 责 在 品 牌 定 位 和 整 体 策 略 的 基 础 上 ， 管 理 品 牌 以 达 到 其 销 售 及 盈 利 的 目 的 管 理 和 监 督 品 牌 预 算 的 使 用 设 定 品 牌 的 年 度 计 划 ， 确 保 有 效 实 施 品 牌 管 理 品 牌 管 理 的 职 责 按 品 牌 策 略 开 展 宣 传 活 动 确 保 所 有 宣 传 活 动 符 合 品 牌 的 形 象 、 定 位 和 整 体 策 略 与 内 部 有 关 部 门 协 调 生 产 、 包 装 、 产 品 开 发 、 财 务 、 销 售 / 促 销 ， 以 保 证 营 销 组 合 的 各 元 素 与 品 牌 定 位 及 整 体 策 略 保 持 一 致 。