星河丹堤8月-11月(开盘前)推广策略
风火广告
2012-8-15
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2012春交会——标志着项目正式出场
《哈啰！中产》——定位人群、调性和品位
户外广告牌——公众性的告知及品牌树立
公益广告——塑造亲和力，提升品牌形象
预热期的导入阶段
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我们始终没有
给公众一个明确的说法
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认知模糊
丹堤是什么类型的项目？
丹堤能给人们带来的是什么？
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形象模糊
丹堤是什么风情的项目？
丹堤是怎么样的调性和品位？
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我们面临着
两个急需解决的问题
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中产
星河丹堤
150万
200-400万
价格提升带来的人群转变，以及由此而带来的调性变化，如何与前期的推广衔接？
如何结合
如何衔接
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与此同时
我们的对手在做什么
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深圳别墅项目总览
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香蜜湖一号
尖岗山别墅
中信高尔夫别墅
振业城
观澜高尔夫球会
万科城
近期市场主要竞争对手