本文从母婴用品市场竞争环境分析入手，运用STP理论构建文
章框架，运用波特五力分析模型、PEST、SWOT分析法等多种理论，
分析了市场结构和企业竞争地位等关键因素，提出了连锁战略的三
种模式，即直营连锁、特许连锁和自由连锁，通过用层次分析法对
上述方案进行评价，最终确定直营连锁为较优的方案。在此基础上，
进一步从提出组织结构、组织控制和发展阶段三个方面对提出了战
略实施的策略建议。

关键词:母婴用品，中小城市，连锁，战略