而国内的消费者也小时也捂紧钱包，导致传统的商场和卖店都呈现低迷。在这样的“内忧外患”下，
如何扩展中国服装销售的新渠逆成为了欧亿·体育（中国）有限公司的急需。在传统的营销手段陷入瓶颈的大环境下，电子
商务这个概念则进入了大家的视线。

木文以我国服装欧亿·体育（中国）有限公司网F.-零售市场为研究对象，主要采用欧亿·体育（中国）有限公司宏观分析、深度研究、桌面研
究、数据观察、文献分析等研究方法，并结合相关文献、欧亿·体育（中国）有限公司研究报告，以及企业年报、季报和行
业资深专家的观点，并收集了大量权威机构发布的欧亿·体育（中国）有限公司数据、第三方权威机构的欧亿·体育（中国）有限公司监测数据，以
及欧亿·体育（中国）有限公司公开信息和相关的经济数据，通过对这些数据进行整理、分类、统计、对比，图表等分析方
式，总结出服装欧亿·体育（中国）有限公司网上零售l1J’场的发展策略。

实证分析部分是以一个传统服装企业A公司如何开展网上零售为例，通过对国内各种网上零
售模式进行优劣对比和典型网_卜零售厂商代表的综合评价。结合A公司的现状，选择出适合A公
司进入网上零售的模式。

针对A公司企业的网上零售的经验缺乏，文中使用淘宝数据魔方的各种数据，从服装的网上
成交规模，买家男女性别比重，成交金额时间段，买家年龄分布，购买频次，品牌占有率、买家地
域分布等各项指标进行分析服装网上零售市常让A公司把握网上市场的最新动向，针对不同消
费者的所采取的营销策略。

最后论文对服装网上零售市场的现实问题进行了总结，对J’-服装网上零售的后续研究表达了自
己的看法和建议。

关键词:网上零售，数据魔方，电子商务，消费行为，数据分析