MBA硕士毕业论文《帝璟丽致酒店营销策略研究》(60页).rar摘要 近年来，随着经济的发展，国民所得的提升、可以自由支配的时间增加，加上由 于世界各国国民所得普遍增加，商务交往亦频繁，以及交通工具快捷舒适，观光旅行 已成为普遍风气。中国观光旅游和商务旅行的增长直接导致了中国国内酒店数量的稳 定增长。在经济持续增长和国内、国际游客的支撑下，预计2020年中国的酒店欧亿·体育（中国）有限公司 的发展将达到世界领先水平:作为中国主要的商业、经济和文化中心，北京和上海支 撑着顶级酒店的发展，满足不断增长的高端商务和度假旅游的需求。 大趋势所致，众多的国际品牌都希望能够在中国做到更广泛的投资，酒店业之间 的竞争逐渐向中国内陆市场延伸。珠江三角洲、长江三角洲和沿海地区以其蓬勃的经 济发展，理所当然地吸引各国投资者的视线，市场竞争己经开始呈现白热化。 上海帝憬丽致酒店为看重大陆甚于上海接下来的商业经济发展，虹桥交通枢纽的 形成，以及2010年上海世博会的效应，进而兴建开设上海帝憬丽致酒店，计划提供 服务，让客人入住后能享有全套的交通及餐饮住宿服务。帝憬丽致酒店股东们表示， 之前常年到头于世界多个国家视察游览，对一向喜欢「宾至如归」及喜好干净的股东 们一致认为必定有许多商务或观光旅客跟他们一样，希望每到一个地方都能住进一家 称心满意的酒店，所以更加深了股东们兴建饭店的理念。 于兴建帝憬丽致酒店完成之后，在面临环境变迁之时，又面临国内星级酒店纷纷 开立，如此临激型竞争的局面下，对于营销渠道的趋势发展分析、消费者订购习性做 出问卷及了解后，就现有提供实体做法，及对于营销方面的规划及因应调整措施。 关键词:酒店营销战略服务网路