MBA毕业论文《基于企业资源论的中小企业营销策略研究》(59页).rar中文摘要 中国作为世界人口大国，在过去30年中，取得了举世瞩目的成就，工业基础 从无到有。目前，我国中小企业总数已超过4，200万家，已经成为我国国民经济 的一支重要组成力量。随着市场竞争激烈程度的日益加剧，消费者消费理念的多 元化，企业面临越来越多的竞争压力，企业营销已经成为企业获取市场份额、攫 取利润的重要工具，没有营销企业就难以在市场上生存。尽管我国部分中小企业 主意识到营销的重要性，但受制于管理层素质、资金、资源等原因，使得国内为 数众多的中小企业在企业营销层面上依然薄弱。营销，作为企业生存发展的必要 因素，已经成为中国中小企业发展的一块短板。因此，对于我国中小企业来说， 如何建立营销体系，如何运用营销理论指导实践，不能仅仅只停留在认识营销重 要性层面，更重要的是要学会如何在有限的资源下创建和运用营销策略。 本论文正是针对上述问题，以国内中小企业为主要研究对象，在深入分析企 业资源理论的基础上，就中小企业营销问题作了创新性和探索性研究。主要内容 为： 1．从分析世界各国和我国对中小企业的界定标准入手，归纳出我国中小企业 的固有特征。 2．从详细研究国内外市场营销理论入手，对我国中小企业市场营销的现状予 以归纳总结。 3．在深入研究了国内外企业资源理论的基础上，结合我国中小企业的特征及 我国特有的一些商业环境和市场现状，提出了基于企业资源论的中小企业营销体 系创建，并构建出合理的具有现实意义的营销策略集。 4．最后，通过比亚迪汽车营销案例研究对基于企业资源论的中小企业营销策 略的有效性和可行性进行了检验，并对论文的研究予以总结。 关键词：中小企业、市场营销、营销策略、企业资源理论