MBA毕业论文《HB广播电视总台营销管理策略研究》(58页).rar 摘要 HB是文化大省，辖省会及16个风格各异，人杰地灵的市、州、林区、直辖市， 70多个风景如画、各具特色的县。设在WH的省级广播电视播出机构就有包括卫星 广播电视在内的18个专业频道，如综艺、经济、影视、体育、教育等。具有鲜明的 地域特点。置身于九省通衢、南北交汇的荆楚大地，如何发挥我们的媒体优势？知 已知彼，下好营销这盘棋，乃是我们不容忽视的战略要务。 本文以现代营销管理思想和理论成果为指导，运用企业营销策略研究的一般方 法，在分析国内广播电视发展状况的基础上，对HB广播电视总台的营销策略进行 了深入研究，形成该单位的营销策略分析研究，并提出了具体的营销实施方法及步 骤。首先，针对影响媒介一般消费者的内部和外部主要因素采用定量分析方法和采 取收视率研究中的受众行为＂定律＂等方法进行全面剖析。其次，利用SWOT分析矩 阵将HB广播电视总台所处内外部环境的诸多因素进行了分析，明确了HB广播电视 总台在竞争环境中所面临的机会与威胁及所具有的优势与劣势，并以此为依据，提 出了HB广播电视总台的营销策略规划建议、存在的问题及营销策略实施过程中需 要采取的一些措施和建议。 本文的研究结论不仅仅对HB广播电视总台的未来营销战略有较强的现实指导 意义，同时也对国内其他广播电视欧亿·体育（中国）有限公司具有较强的借鉴作用。 关键词：HB广播电视SWOT矩阵电视节目营销广告营销