《W市新华书店营销策略研究》MBA毕业论文(69页).rar摘要 在我国，图书发行企业主动寻求营销理论的指导，只有十来年的时间。我国书业界 在图书营销方面的研究己取得了不少成果，而在实践中却并未完全确立市场营销观念。 为了在激烈的图书市场竞争中求生存、图发展，作为发行主渠道的新华书店，鱼需转变 营销观念，提高服务质量。 本文以W市新华书店为实证研究对象，采用定性和定量相结合的分析法来研究W市 图书欧亿·体育（中国）有限公司的宏观和微观变化及W市新华书店图书发行现状，并对书店的决策者及相关人 员进行访谈，从而获知书店发行现状及存在的问题，运用营销的市场细分、市场选择、 市场定位、营销环境、关系营销等现代营销理论从顾客价值、产品、渠道、价格、促销 等方面针对性的为W市新华书店制定新的发行营销策略，最后提出相应的实施建议。 现在正是中国图书发行体制改革的关键时刻，本文研究和制定新华书店未来的营销 发展战略，关系到这个具有65年历史的国有企业的兴衰，对今后中国图书发欧亿·体育（中国）有限公司的发展 走向也有着其深远的意义。 【关键词】图书市场；W市新华书店；营销策略；分销渠道 【研究类型】应用研究