《营口中板厂营销渠道建设与管理研究》MBA硕士毕业论文(58页).rar 目次 营口中板厂营销环境分析……2 . 1营口中板厂外部营销环境分析……2 ， 1.1国内中厚板市场供求分析……2 . 1.2国际市场环境变幻对中厚板市场的影响……6 13营口中板厂顾客分析............……7 . 1.4营口中板厂原料供应环境分析……9 . 1.5营口中板厂竞争对手情况分析……9 . 1.6营口中板厂面临的机会与威胁分析……H . 2营口中板厂内部营销环境分析……11 . 2.1营口中板厂概况..……n . 2.2营口中板厂产品状况……13 . 2.3营口中板厂营销现状……13 . 2.4营口中板厂营销渠道的演进过程……14 . 3营口中板厂现有营销渠道存在的问题及其原因一19 . 3.1营口中板厂现有营销渠道存在的问题……19 . 3.2营口中板厂现有营销渠道存在问题的根源……19 J.11 . 11丈，盈立 ，.工，且人，.111＂es上，1.1111 月 1，.1，.1，1. 2.营销渠道的发展趋势，，……21 2.1研究营销渠道的意义……21 2.1.1营销渠道的特性……21 2.1.2营销渠道的作用...……21 2.2营销渠道的各种流程……22 2.3营销渠道的发展趋势……22 2.4营销渠道体系模式...........……24 2.5建立专有营销渠道的意义……24 3.营口中板厂营销渠道新模式的建立与管理……26 3，1营口中板厂营销渠道新模式的建立……26 3.1.1建立营口中板厂营销渠道新模式的原则……26 3.1.2营口中板厂营销渠道新模式……26 3.1.3营口中板厂营销渠道新模式的特点……28 3.2营口中板厂的营销渠道管理……28 3.2.1实物流的管理……28 3.2.2信息流的管理……29 3.2.3资金流的管理……30 3.2.4中间商的管理……31 3.2.5顾客的管理……32 3.2.6全面质量营销……33 参考文献....................................................................……35 摘要 本文通过对营口中板厂营销渠道存在问题的分析，提出营口中板厂要想使 营销渠道畅通，并用最高的效率和最低的费用把产品运到顾客的手中，必须改 变营口中板厂营销渠道的现状。为了能够使营口中板厂拥有适合自己的专有营 销渠道，在对营口中板厂中厚板产品国内外市场环境、竞争对手、顾客进行分 析的基础上，对营口中板厂当前所面临的机会和威胁作出了分析，同时对营口 中板厂现有渠道模式和渠道管理进行了分析。为了能够解决营口中板厂营销渠 道的现存问题，提出了营口中板厂营销渠道的新模式并制定了对新模式管理的 方法。 关键词:营销渠道中间商实物流信息流资金流