MBA硕士毕业论文《营口港集装箱货运公司市场营销策略研究》(60页).rar 摘要 选题依据:集装箱运输是世界海运业近年发展最快的货种。集装箱运输以 其高效、便捷、安全的特点成为交通运输现代化的重要形式。我国集装箱运输 近年来取得了显著进步。集装箱运输是当今现代化港口发展的重点，也是国际 性港口的重要标志，营口港定位在国际型开放港口，因此把集装箱运输列为战 略重点。目前营口港集装箱运输刚刚起步，新近成立的集装箱货运公司在市场 营销方面存在许多问题，尚没有一套完整的市场营销策略。本人现负责集装箱 运输市场开发工作，因此选择了《营口港集装箱货运公司市场营销策略研究》 这一课题。 技术路线:本文遵循提出问题、分析问题、解决问题的路线。首先简要介 绍国际、国内集装箱运输发展情况，营口港集装箱货运公司基本情况，概述营 口港集装箱货运公司的成绩和不足，并提出营口港集装箱货运公司如何做好集 装箱运输的市场营销工作、乘势发展的问题。分析问题从宏观经济环境、竞争 对手、营口港运输市场等方面出发。宏观经济环境分析包括世界经济一体化和. 国际贸易的发展，中国经济高速增长及中国入世，腹地经济发展等方面。竞争 对手分析以大连港为主，锦州港、丹东港略谈。市场分析针对营口港有可能取 得的货源。在以上分析的基础上制订包括产品、价格、促销、分销4个方面的 营口港集装箱货运公司的市场营销策略体系。 得出的结论:营口港集装箱运输面临前所未有的发展机遇，同时必须正视 大连港的集装箱运输现状及发展规划给营口港带来的威胁。可以说，机遇与挑 战并存，但机遇远大于挑战。营口港在保证内贸领先的同时必须大力加强外贸， 营口港只要坚持正确的市场营销策略就能迅速弥补自身不足，发挥自身优势， 成功分流大连港箱量，完成港口集装箱发展目标。 研究的意义:本文是市场营销理论在港口集装箱运输发展中的探索应用， 其存在意义在于为营口港的集装箱运输发展提供理论依据，降低决策的盲目性， 更好地利用机遇，在最短时间内把营口港建成以集装箱运输为主的国际物流分 拨中心。 关键词:集装箱运输；市场营销；班轮公司