《银河地产投资公司企业品牌与文化管理手册》GMS文件(28页).rar 目　　　　　　录 一、品牌建设的必要性和长远意义 ２ 二、品牌战略及品牌定位 ５ 三、品牌建设的方法 １０ 四、企业识别系统 １５ 五、品牌管理 １９ 六、品牌建设成效评估与改进 ２１ 七、＂银河投资＂企业文化 ２２ 八、企业品牌与文化管理实施办法 ２５ 一、品牌建设的必要性和长远意义 （一）品牌的概念 品牌是一种提供认识的商品符号、名称、标记或设计，旨在使企业的商品或劳务同竞争对手的商品或劳务区分开来。但从本质层次上说，品牌却是一种能够使企业获得巨大价值增值的无形资产。 品牌的核心要素主要包括内在品质和外在形象两个方面。内在品质是房地产品牌的生命与灵魂，主要包括产品的设计质量、工程质量、服务质量等等；外在形象是品牌的外在表现形式，是客户最直接感.....