MBA硕士毕业论文《苏州市乡村旅游市场营销策略研究》(60页).rar 中文摘要 随着现代化和城市化进程的加快，乡村旅游越来越受人青睐。我国乡村旅游虽然 起步较晚，发展却非常迅速，近年来更是处于快速增长的高峰期。但是，与国外相比， 我国乡村旅游的发展仍处于初级阶段，在发展过程中存在许多问题，乡村旅游的研究 也处于初级阶段。而在乡村旅游市场营销方面，无论是理论研究，还是实践操作，都 存在许多不足。这些都从根本上制约了中国乡村旅游的可持续发展。本文总结了国内 外乡村旅游研究现状，并选用苏州市乡村旅游为样本，结合苏州市乡村旅游的实例， 探索适合苏州市乡村旅游发展的市场营销道路，对补充国内乡村旅游市场营销的实例 研究的不足和指导乡村旅游科学发展，增强乡村旅游竞争力，实现旅游可持续发展， 具有理论与实践的双重意义。 本文主要由以下几个部分构成: 第一章为绪论，简单阐述了写作背景，回顾国内外研究的现状，研究的意义和价 值，提出本文的研究方法、思路和框架结构。 第二章是乡村旅游概述，主要对国内外乡村旅游发展进行概述，旨在了解乡村旅 游发展的背景，把握我国乡村旅游发展的趋势。 第三章阐述了苏州市乡村旅游资源，并通过对苏州市乡村旅游的发展现状分析， 找出了苏州市乡村旅游市场营销策略所存在的问题。 第四章个案分析——肖甸湖森林公园的失败与周庄的成功带给我们的启示。 第五章是在前几章的研究基础之上，结合苏州市乡村旅游发展的实际情况，提出 了适合苏州市乡村旅游发展的市场营销组合策略。主要包括：产品开发策略、品牌策 略、产品定价策略、营销渠道策略和促销策略。 第六章为结束语部分，对全文进行了简要总结，指出了本研究的创新点和不足， 并对后续研究作了展望。 关键词：苏州市乡村旅游市场营销策略