擀要
当国外的乡村旅游以迅猛的态势发展并取得骄人的成绩时,我国的乡村旅游业
跟着逐渐起步,在国家政策的大力支持下快速发展,经过二三十年,已深得城市居民
的喜爱。海口市作为省会城市,拥有很多独特的自然资源,随着时代的发展和科技的
进步,乡村旅游呈现蓬勃发展之势,与此同时,也存在很多不足之处。所以,在研究
乡村旅游时,以海口市作为探索分析的案例,非常有现实意义。
本文在开展研究过程中,首先对目前经济发展形势进行分析,研究海口市发展乡
村旅游的现实背景和意义,指出乡村旅游在海口市具有广阔的发展前景;其次,从理
论层面介绍并总结国内外乡村旅游的研宄现状;之后,研宄乡村旅游在海口市的发展
现状,并探讨其发展趋势,对其发展中存在的不足之处进行分析,并提出建议,以便
更好地推动乡村旅游的可持续发展。研宄发现,在海口市发展乡村旅游的过程中,在
政策、客源市场、自然环境、地理位置以及气候条件等方面具有优势。但同时海口乡
村旅游也存在几方面的问题:产品知名度低;基础设施建设滞后;服务质量不高;农民
缺乏自主开发乡村旅游的能力;政府管理体制不完善等问题。针对以上这些问题,为
了推进海口乡村旅游的发展,本文提出如下建议:政府宏观调控,完善旅游管理体制;
构建营销平台,创新营销模式;走品牌化,差异化,多元化发展道路;加强对从业人
员的培训;保护乡村旅游资源,走可持续发展道路。
主题词:乡村旅游;休闲旅游;海口
1导论
1.1研究背景
伴随着全球农业产业化的发展,人们逐渐发现,现代农业不仅仅具有生产性
功能,还具有改善生态环境质量,为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。
随着工业化与城市化进程的加快及其带来的负面影响,导致城市居民向往宁静安
逸的田园生活和乡间环境,另外随着收入及闲暇时间的增多,生活节奏的加快以
及竞争的日益激烈,人们渴望多样化的旅游方式,尤其是希望能在质朴恬静的乡
村环境中放松自己。于是,农业与旅游业融合的新型产业一一农业旅游便应运而
生了。我国的乡村旅游是在发达国家的影响下,在国内外旅游市场需要的促动下,
在国家旅游扶贫政策的指导下逐渐发展起来的。和国外相比,起步相对较晚,在
20世纪80年代后期开始兴起,最初是为了展示农业科技,吸引城市居民前来观光、
釆摘垂约等娱乐活动。从20世纪90年代起,世界各国乡村旅游发展的成功经验,
触发了我国乡村旅游的快速发展。为了刺激乡村旅游的发展,国家旅游局相继推
出了两个主题年“98华夏城乡游”和“99生态旅游年”,这一举措极大地推动了
乡村旅游的兴起。此后,全国各地便出现了乡村旅游幵发的热潮。
为了深入地贯彻落实党中央、国务院精神,更好地发挥旅游在建设社会主义
新农村中的优势和作用,国家旅游局将2006年全国旅游主题定为“2006中国乡村
游”,宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。2008年,在十七届三中
全会上也提出“实现以工促农、以城带乡、破解城乡二元结构,进一步解决‘三
农’问题”的指示;2012年中央一号文件《关于加快推进农业科技创新,持续增强
农产品供给保障能力的若干意见》中也提出要加快推进农业区域化布局、加大农
业的投入强度和工作力度,持续推动农业稳定发展。20世纪90年代中期以来,中
国的乡村旅游开始蓬勃发展起来。乡村旅游作为农村地区的一种新兴产业,为农
民提供了新的收入来源,增加了就业岗位,促进了农村产业结构的调整;对振兴农
村经济,解决三农问题,实现城乡经济社会一体化发展产生了积极的推动作用。
发达国家和地区国民旅游之所以得以普及,是以占人口多数的中等收入群体为社
会基础的。高收入群体是高端旅游消费的主力,中等收入者是兼具高端与中端消
费能力的主体,低收入群体大多为低端消费者。乡村旅游的主要客源是中等收入
者,这类游客占客源市场的70%左右。近年来,随着我国国民收入的增加,中等
收入者比例的扩大,为乡村旅游的发展提供了经济保障。
对海南而言,在海南成为国际旅游岛后,海南政府在《海南国际旅游岛建设
发展规划纲要》中明确指出:大力发展现代农业和乡村旅游产品。要把热带特色
农业与旅游相结合,发展田园观光、瓜菜采摘、农家旅馆、垂钓捕搜、特色餐饮、
等休闲农业。而海口市作为海南省会城市,有着强大的区位优势,人口优势,交