硕士毕业论文《富连京公司文化营销创新及其应用研究》(56页).rar 摘要 进入21世纪，经济全球化己经使企业竞争白热化，这使得许多企业开始寻 求独特的文化差别优势，重新塑造核心竞争力。由此，文化营销应运而生。如何 根植中华民族的文化，创造出适合中国企业的文化营销理论，是新时期的课题。 本文首先介绍了文化营销概念及理论综述，结合实践，给出了文化营销的新 的概念。第二部分，首先揭示目前在中国推行文化营销所存在的问题，然后结合 实践经验及其他公司运用文化营销的成功之处，提出了文化营销理论研究的创新 点。第三部分，以富连京超市冷柜公司为背景，以文化营销创新模型为指导，构 建了富连京公司的整体战略，并从产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销 三个层面阐述了富连京公司文化营销实施的过程。最后，以文化营销为指导思 想，从富连京公司华东市场开发中的区域经理、销售员两个角度，详细论述了文 化营销的具体应用过程，并提出信息增值模型，最后简要说明了应用文化营销所 取得的巨大价值。 【关键词】文化营销华东市场价值增值 【论文类型】专题研究