硕士毕业论文《中美电影文化营销比较研究》(58页).rar 摘要 文化营销是指企业经营者通过对文化的表层结构(文化载体)、深层结构(文 化规则)和意义结构(文化内涵)的深刻理解，将文化的因素渗透到企业营销的整 个过程，提升产品及服务的附加值，更好的实现市场交换的一种营销方式。电影 本身是集商业性、艺术性和大众传媒性与一体的特殊人类文化产品，文化营销是 电影传播的最佳方式。 好莱坞是世界商业电影王国，如今正以惊人的速度向全球覆盖和扩张，好莱 坞电影的成功得益于它遵循了电影市场的基本法则，适应了电影欧亿·体育（中国）有限公司固有的生存 环境，正确合理的运用了电影文化营销模式。而传统的中国电影缺乏科学有序的 营销传播机制:电影市场条块分割，地区版权垄断盛行、发行环节繁复累赘、营 销成本居高不下，相互竞争不当。电影人更多地重视电影产品的开发和制作，对 电影营销和后电影产品开发则相对弱视。文章通过对中美两国电影文化营销的发 展状况、电影营销个案的对比分析，总结出美国电影文化营销的特点与经验，并 在此基础上，提出中国电影发展的比较优势，以及文化营销的发展策略。 同时我们也要看到美国电影产品输出的同时，也在进行着文化的输出，在 使美国的价值观全球化。中国电影产业的发展在借鉴美国成功经验的同时,也要 看到中国电影一定要立足于自己的文化，自己的制作方式，制定自己的方案，吸 引别人来模仿中国人，这才是成功,才是中国电影文化营销的发展趋势。 关键词：文化营销；电影产业；中国电影