硕士毕业论文《我国电影产品文化营销策略研究》(59页).rar 内容提要 文化营销是指企业经营者通过对文化的表层结构(文化载体)、深层结 构(文化规则)和意义结构(文化内涵)的深刻理解，将文化的因素渗透到企 业营销的整个过程，提升产品及服务的附加值，更好的实现市场交换的一 种营销方式。电影本身是集商业性、艺术性和大众传媒性与一体的特殊人 类文化产品，文化营销是电影传播的最佳方式。好莱坞电影的成功得益于 它遵循了电影市场的基本法则，适应了电影欧亿·体育（中国）有限公司固有的生存环境，正确合 理的运用了电影产品文化营销模式。而传统的中国电影缺乏科学有序的营 销传播机制:电影市场条块分割，地区版权垄断盛行、发行环节繁复累赘、 营销成本居高不下，相互竞争不当。电影人更多地重视电影产品的开发和 制作，对电影营销和后电影产品开发则相对弱视。而电影产业化己成为中 国电影产业的必由之路，电影产品的文化营销模式为电影产业的成功提供 了基本的保证。将商业包装与文化品位共同建构，走全球化与本土化结合 的发展道路，加强院线建设，重视开发后电影产品使电影产品的文化营销 链条得以延伸，是发展中国电影产品文化营销的有效策略。 关键词：文化营销电影产品中国电影营销策略