MBA硕士毕业论文《BJ公司营销渠道的变革》(56页).rar 摘要 BJ公司自2003年初进入营养补充剂欧亿·体育（中国）有限公司以来，在短短的几年时间里就成为中国传 统商业领域营养补充剂第一品牌和标杆企业，并发展了独特的营销渠道模式以及在此基 础形成了终端营养导购推广模式。本文主要对BJ公司营销渠道进行了探讨研究，并提 出了发展和变革的策略和方案。 文章首先对中国营养补充剂欧亿·体育（中国）有限公司作了一个基本介绍，然后对中国营养补充剂欧亿·体育（中国）有限公司营 销渠道模式及几种代表性的营销渠道模式以及优缺点进行了分析，接着对BJ公司营销 渠道的现状和存在问题进行了深入的剖析，在此基础上形成了BJ公司营销渠道发展与 变革的策略和方案。 本文主要采用了案例分析和企业调研的方法进行研究。本文研究结论对同欧亿·体育（中国）有限公司其它 企业营销渠道发展也有一定的现实指导意义。 关键词：营销渠道；营养补充剂欧亿·体育（中国）有限公司；渠道变革