MBA硕士毕业论文《中央企业品牌资产风险管理体系研究》(58页).rar 中文摘要 中航油新加坡公司衍生品交易重大损失等事件之后，为了避免类似事件重演， 国资委开始着手重点建设中央企业的全面风险管理体系，以防中央企业的风险管 理失控。中央企业在当今世界全球化、一体化的发展趋势中，在与国外大公司的 竞争中，在品牌观念大行其道的今天，在品牌战略领导经营战略的今天，在品牌 资产成为核心资产的今天，作为中央企业最有价值资产之一的品牌资产正在被各 种各样不同程度的＂风险＂(品牌标识风险、品牌推广流程风险、品牌战略决策风 险、品牌资产运营机构风险、品牌危机处理风险等)所滋扰侵袭着。企业虽然不 能将这些风险完全规避掉，但是，通过构建一套有效的品牌资产风险管理体系将 其控制在一定的范围和程度之内是可行的。因此，如何构建一套有效的品牌资产 风险管理体系就成为了企业界及学术界需要不断深入研究的课题。 本文选择中央企业品牌资产风险管理体系研究作为论文选题，首先对品牌资 产管理及风险管理进行了分别的阐述与分析，从中得出了品牌资产管理中导入风 险管理的重要性和必要性；之后，结合着当前的风险管理理论以及国资委对中央 企业的全面风险管理建设要求，分析论述了一套品牌资产风险管理体系的构建方 法。该品牌资产风险管理体系包括如下四部分:品牌资产风险管理指南、品牌资 产风险管理制度、品牌资产风险管理组织、品牌资产风险管理的考核评价机制。 品牌资产风险管理体系属于全面风险管理体系，是全面风险管理体系的细化 和深化，是企业不因品牌资产风险而导致失控局面的保障，是品牌资产风险管理 体系建设及相应制度建设方面的一次探索性、创新性的研究。该论文是对中央企 业在品牌资产风险管理领域的一次有益探索。 关键词:中央企业；品牌资产；风险管理；品牌资产风险管理体系