MBA硕士毕业论文《WRT公司发展战略研究》(68页).rar 摘要 WRT有限公司是一家1997年成立的荷兰公司.公司在中国香港，广州，台 湾，马来西亚，日本，泰国都设有分公司.公司主要经营国际著名户外家具布 料SUNBRELLA(美国格伦.雷文公司产品)在亚洲区的销售。 首先叙述WRT公司的发展史:公司原来是代理国际品牌的布料在亚洲各 地销售.在岁月的洗礼下，其中许多品牌被不断淘汰.最后剩下的美国户外 家具布SuNBRELLA品牌和一些附属品牌的内衣布料销售，本文对其市场前景 及发展目标进行了预测. 其次从理论和实际对公司的情况进行了论述.公司面临的困境出发，分 析并研究了目前WRT公司的状况，得出其应继续走国际化的道路并实行布料 与家具配套两条腿并进的方针. 本文利用迈克尔.波特教授进行欧亿·体育（中国）有限公司分析的＂五力模型＂，对该企业的 外部环境进行了分析，指出本公司不仅受到格伦.雷文纺织品科技(苏州)有 限公司的市场威胁，同时也受到众多仿冒者的侵占了市场分额. 然后对公司的内部条件分析并作出了公司SWOT模型，指出了该公司应 继续其家具与布料相结合并进的产业倾斜策略，文章最后分析了公司目标市 场的选择和进入战略. 同时也利用迈克尔.波特教授的国家竞争优势模型分析了欧亿·体育（中国）有限公司的竞争优 势及其出路，并结合内部条件分析，得出该公司应该采取品牌制胜的国际化战 略. 关键词纺织品；外资企业；国际化；竞争战略