顺驰·领海——举办开盘周年庆典
类型：活动营销
目的：借活动提升楼盘形象
目标客户群：业主、现场来宾
“顺驰·领海”于6月11日隆重举行了开盘周年庆典活动。项目发展商联合200多名老业主共同度过了中国传统佳节端午节。
端午节庆典联谊会以“美食”和“欢乐游戏”为主，活动邀请了3个家庭上台参与包粽子比赛。参赛业主纷纷展示高超厨艺，比谁包粽子花费的时间短，而且包的粽子形状好看。
为庆祝顺驰·领海周岁生日，前来参加活动的业主们还从关于顺驰·领海的八套邮票中投票选出了“最受业主喜爱的四套邮票”，并把这套珍贵的顺驰·领海周年纪念邮票集送给业主作为纪念。
策略分析
美食、游戏，参加活动的来宾享受美食的同时也对项目本身产生了高度的关注，举办开盘周年庆典利于提升项目品牌及累积人脉关系，拓宽了“二次营销”的渠道，同时开发商可以利用这种对业主的人文关怀，制造出点新闻话题。