恒大——启动“百万市民品‘味’金碧精品园林”活动
类型：活动营销
目的：提升品牌形象
目标客户群：广大市民
从10月中起，恒大集团启动“百万市民品‘味’金碧精品园林”大型活动，活动将由金碧精品园林延伸至社区配套、户型结构、社区文化、物业管理等多个方面，以展示金碧楼盘和谐人居的社区氛围，活动将一直持续到明年元旦。活动期间，将盛情邀请广大市民对金碧生活进行品鉴，恒大集团还将派出专业园林工程师现场讲解园林花卉培植常识和居家园林设计创意，市民将有机会参与金碧社区“最具品味奖”的评选，获得精美大礼。
从去年开始，恒大集团就对旗下各大楼盘的园林进行了全面的品质升级，从设计规划、材料选购、项目施工等各个方面都严格按照《金碧精品工程标准》执行。经过近一年的努力，其园林建设都遵循了人性化的设计思路和全新的设计理念，使项目频出亮点。该集团表示,本次活动将广泛征求市民的建议，为进一步提升产品的人居价值进行新一轮的积累。
策略分析
恒大集团启动的“百万市民品‘味’金碧精品园林”活动，一方面为广大市民度身打造了良好的社区特色人文环境，营造和谐的社区氛围，增强了业主间的睦邻友好关系；另一方面举办此次活动探讨了项目的居住价值，可以提升楼盘的良好形象，对产品营销及品牌的树立起到积极的催化作用。