香缤城市花园8月园林活动策略
活动策略背景
项目计划于今年10月份入伙，老业主对社区园林越来越关注，此阶段推出园林活动可以借势；
7月11日4#、5#正式推出164㎡大户型，大户型客户对园林的景观较为关注，考虑园林活动的深化；
项目园林包装基本到位，如娱乐健康设施、羽毛球场、泳池等均可利用做相关营销活动；
8月的营销活动主线为“园林体验+物业管理展示”的系列活动；
配合实施“园林活动”、“物业管理”、“车位销售”三级跳的营销战略。
二、策略实施日期：2009年8月1-31日
三、策略总纲图


四、媒体安排及费用
项 目
数 量
金 额（元）
时间
备注
第一部分：营销推广费用
短信
100万条
85000
7.31、8.7、8.14、8.21、8.28
商铺：40万条，住宅：60万条
第二部分：营销活动费用
园林亲子活动+物业管理保安展示
1天
5000
8.1
下午16：30开始
水上大冒险+物业管理清洁人员展示
2天
5000
8.8-8.9
下午16：30开始，
羽毛球挑战赛+物业管理保安形象展示
1天
5000
8.15
下午16：30开始，羽毛球场
人体摄影比赛+样板房服务人员展示
1天
5000
8.22
下午16：30开始、5#样板房内
国际音乐节+物业管理保安展示
1天
5000
8.29
下午16：30开始，在泳池旁
合计
110000
合计：8月份营销费活动推广总共为110000元人民币
中原地产·香缤城市花园项目组
2009-7-20