2017黄土农言生态庄园中西文化盛典
一花一农言 一步一世界
2017黄土农言生态庄园中西文化盛典
一花一农言 一步一世界
万亩农情 世界同行
2017黄土农言生态庄园中西文化盛典
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2017黄土农言生态庄园中西文化盛典
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2017黄土农言生态庄园中西文化盛典
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2017黄土农言生态庄园中西文化盛典
万亩农情 世界同行
项目背景
黄土农言文化旅游试验示范区位山西省晋中市环城东路路东(大学街口与文华街口之间),规划面积上万亩,地跨什贴镇、乌金山镇及郭家堡乡等三个乡镇的六个村落。项目开发以晋中地区独特的黄土高原峡谷沟壑地貌为背景,结合保存完整的百年凤凰寨古村落,融入深厚的官道驿站文化和农言文化,同时融入新鲜的现代休闲旅游风尚，最终打造一个立足本土文化根基，符合大众娱乐新需求的全域旅游示范区。 目前，该项目已投资2亿资金，分为现代农业、休闲农业、教育培训、乡村旅游四大板块，共百余项目。项目目标将继续秉承“整合资源，经营平台，向社会招商，与资本对接，市场化运作”的发展战略，致力建设新型的城乡综合体，构建全域旅游大格局
项目挑战
挑战一： 黄土农言项目周期较长，本次项目虽立足园区开园庆典活动，但我们希望能够向目标游客传达项目产品的整体品牌价值，然而近期游客只能感受前期项目体验，如何平衡，这是我们面临的关键挑战。
挑战二： 本土农业休闲旅游产业发展迅速，同类竞品层出不穷，本土文化特色又殊途同归，很难呈现出独具特色的文化元素。 如何把握目标游客诉求点？如何跳出同类农业文化产业局限，从而更具竞争力？怎样把我们的品牌属性打造成独具特色的品牌形象？通过什么样的策略和活动提升黄土农言品牌认知度，也是我们面临的最大挑战。
挑战三： 黄土农言的主要目标游客仍集中在以太原-晋中为中心的省中部地区，而该区域的目标用户不仅对本土文化已存在了一定的审美疲劳，而且因城市化程度更高，居民对休闲旅游的需求也更偏向中高端的休闲化、娱乐化、时尚化。 如何激发本土游客热情，是我们不得不面对的更严峻的挑战。
项目策略
理清全周期项目的整体核心价值，通过更具战略导向的品牌定位，来引导全周期项目的品牌价值，让游客通过首期开园庆典活动，就能够深切感知黄土农言生态休闲的基本品牌风格，为后续项目跟进奠定良好的调性基础。 结合跨界整合、文化交融的理念，将中西方传统与现代文化相结合，突破传统意义上的田园观光、农耕体验，丰富单一的农业产业链，引入更多符合现代个性时尚的年轻人的文化元素，展现出更别具一格、丰富多彩的休闲娱乐新体验。
项目内容及创意表现
纯于自然！ 原生啤酒节 ——置身蓝天、绿水、青草，更能感受鲜榨啤酒的沁人心脾
活动简介： 举办一场原生啤酒音乐节，从“新鲜”“原生”的诉求点出发，结合青岛鲜榨啤酒的“新鲜”与园区“原生”自然风景，为游客献上纯粹自然的品酒休闲体验。
馋于舌尖！ 中西美食文化节 ——时而红火喜庆，时而优雅别致，唯有舌尖的美味始终如一
活动简介： 结合园区中西餐厅举办中西美食文化节，从“不一样的美味，一样的心情”的诉求出发，为到场游客带来一场充满浓厚各域风情的美食体验。
炫于眼目！ 创意烟火晚会 ——闪瞎眼的不仅仅是色彩，还有黑科技
活动简介： 举办一场创意烟火晚会，以“炫目的创意色彩”为基本诉求，利用冷烟花、电脑烟花、无人机烟花等融合现代科技元素的新型烟花种类和形式，为顾客带来一场极具创意的视觉盛宴。