北京后湾区品牌1.0塑造计划 北京红鹤广告 2015.07.16
1、挖掘品牌个性
品牌目标\品牌对标\品牌定位\品牌内核\品牌理念
2、建立品牌识别
品牌DNA\品牌识别
3、开创品牌影响力
发展规划\品牌年度策略\品牌动作
1、挖掘品牌个性
品牌目标:Beijing Back BaY
品牌对标:Boston Back BAY
城市构成：文化艺术、自然生态、科技医疗
品牌定位:世界级湾区+
同步世界标准
自然资源区别其他区域 对标波士顿后湾区
联合共赢 互联网时代更多附加品牌价值 +建筑+生活 +教育+医疗+公园+…… “+”同“家”，强调区域的宜居舒适性
后湾区品牌文化及内核
后湾区品牌理念
Hold one’s Life! Hold one音同“后湾”，有中西结合，同步世界之感； Life，强调品牌回归生活的品牌目标。 “掌控你的生活”，在城市忙碌节奏中，与心灵对话，找寻你自己。
2、建立品牌识别
后湾区品牌DNA
国际湾区、自然生态、人文艺术、科技未来
后湾区品牌识别-LOGO
LOGO设计原则与出发点：国际识别感、保留城市特色与识别
英文
“北京”
蓝色
3、开创品牌影响力
后湾区品牌1.0阶段发展规划
做“名”
做“文化”
做“影响力”
品牌年度策略：差异房山、跳出业内、同步世界
后湾区品牌识别切入点：人文艺术 以“人文艺术”作为整个区域品牌构建切入点。 区别其他区域品牌； 对位区域品牌高端客群； 衍生多种内容，符合自媒体时代传播需求。
后湾区品牌年度事件暨品牌启幕
北京后湾区首届国际建筑 生活 艺术联合展
一个后湾区品牌组织——后湾区文化联合发展协会
时间：2015.08-2015.12
一个主会场——小清河滨河公园 多国文化中心——英国文化中心、法国文化中心、德国文化中心、西班牙文化中心等 多家艺术机构——特色艺术机构（装置、绘画、设计等） 多家媒体机构——报纸（新京报）、杂志（三联）、网络（腾讯、搜狐、新浪） 多个主题论坛——现场、网络做主题论坛（建筑、生活、艺术） 多个专题策划——以平面媒体为主做专题策划 多个主题展览日——根据各项目特色进行展览分会展 多种家庭成员主题活动——儿童主题、妈妈主题、爸爸主题、老人主题活动 多个微信媒体运营——创立自有微信号及各大号，进行活动跟进传播
建筑 生活 艺术联合展
文字传播示意： 1、后湾四国行，一天看遍欧洲建筑艺术 2、接近无限温暖的旅行，漫步后湾小欧洲 3、后湾理想的简单生活，勾绘欧洲生活艺术
后湾区品牌年度倡导计划，强化品牌理念
北京后湾区国际手作申遗计划
根据联合展资源、北京首届手作博览会、文化部非遗司合作，开展一项国际手作申遗计划。 同步进行国际手作展览及交流。 时间：2015.10-2015.12
其他
木质
文字传播示意： 1、找寻最后的贵族 2、匠心雕刻的艺术 3、世界的工匠精神
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