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nternet
大屏手机，就是小米MAX
小米营销模式
社群营销
小米首创 互联网手机模式
用户
在中国共有6.88亿网民,其中，手机网民6.2亿,
MIUI联网用户突破2亿，占中国手机网民的32.3%
数据来源：CNNIC第37次《中国互联网络发展状况统计报告》
腾讯灯塔统计 安卓设备活跃排名 Top10
阿里友盟指数 安卓设备活跃排名 Top10
小米手机占 6 席
小米手机占 9 席
数据来源：1、友盟指数2016年3月统计报告 2、2015年度腾讯开放平台白皮书
小米手机用户活跃度远高于其他安卓设备
2010.08
5年 274版
风雨无阻 MIUI每周升级 被业内称为“活的系统”
90后最爱的品牌Slogan是NIKE的Just?do?it， 第二名是小米"为发烧而生”！ 米粉是小米手机最忠实的用户，米粉重复购买2~4台小米设备的用户占42%。
2016年iResearch《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》
小米社区 6000万 注册用户
小米手机微博粉丝1400万 小米公司微博粉丝1000万+ 雷军微博粉丝1300万+
小米手机微信粉丝1000万+ 小米公司微信粉丝700万+ QQ空间粉丝3000万+ QQ部落粉丝1300万+
中国市场安卓设备占有率领先 我们有2亿米粉
“新国货”是小米的梦想——小米科技合伙人王川
小米在初期的定义完全不在于质量如何，而是让人们用2000多块钱能享受5000多块钱的手机所具备的性能，这是在满足用户痛点基础上的国货定义。——周鸿祎说小米
男装国民品牌
全品类一站式购物，男人的衣柜
携手开创国货新纪元
探索营销黑科技
PC时代
数据来源： 中国网站数量：中国互联网协会、国家互联网应急中心 《中国互联网站发展状况及其安全报告(2014年)》，2014.12 中国移动应用数量：appFigures&iiMedia Research，2015.1
中国网站总量350万＋
几大门户网站
中国互联网营销发展趋势
OTT 日活1000万+
小米社区 日活200万+
浏览器 日活6500万+
应用商店 日活2500万+
个性主题 日活2500万+
多看阅读 日活2000万+
视频 日活4000万+
小米音乐 日活2500万+
新闻资讯 日活1600万+
天气 日活4500万+
日历 日活4000万+
智能短信 日活6500万+
安全中心 日活5000万+
分发
内容、资讯、娱乐
工具、生活
个性表达
为中枢，高效连接用户与服务
锁屏画报 日曝光1亿+
三四线城市：48%
米粉中，男女占比6:4
地域分布均匀，东部沿海更活跃
MIUI USER ATTRIBUTES
米粉人群画像
触达并影响这2亿用户，唯有小米
覆盖率
日活人数
覆盖率
日活人数
大数据 Big Data
让海澜之家深度浸入米粉生活 Enter Mifan’s daily life deeply
大数据 Big Data
小米根据中华人民共和国广告欧亿·体育（中国）有限公司标准，采用小米匿名广告ID用于广告定向投放，严格保证数据去身份化。
三维用户空间 用户洞察更立体、真实，并随着Y/Z轴而动态变化
APP行为：使用频次，时长，活跃度 商业兴趣：购物车，订购，预约 搜索关键字：买车、购房、奶粉等
Y轴：兴趣标签
X轴：属性标签
人口属性：性别，年龄，地域 高级属性：学历，职业，收入 设备信息：型号，系统，运营商 地理位置：LBS，商圈，天气
实时行为：在家，工作，出差，旅游 手机动作：解锁、开屏、开关机 设备信息：网络信号、电量识别 动态位置：运动轨迹及地理位置 读图技术：相册智能人像识别
Z轴：场景标签 （小米独有）
三维用户空间 用户洞察更立体、真实，并随着Y/Z轴而动态变化
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