海尔“魔镜”CES展微博传播大数据分析
「传播背景」
2016年1月，CES展成为全网关注焦点，全球众多优秀智能硬件产品集体亮相。在万千产品中，魔镜也作为海尔创新之作参展。为了迅速捕捉全网关注度黄金窗口期，使魔镜产品的网络声量在众多优秀智能硬件中脱颖而出，海尔新媒体策划了此传播事件： 「渠道选择」 >传统新闻：大众化传播，只有通稿没有流量 X >微信稿件：强关系传播速度慢，无法短时间内引爆 X >微博：弱关系裂变式传播，极易短时间内先声夺人 √ 「发布时间」 海尔新媒体实验室基于全年运维数据分析，锁定微博用户活跃最高峰：9:21 「终极目的」 迅速引爆！
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传播效果 舆情分析 用户画像 产品建议 引爆原因
绝对引爆
[48小时阅读量180万] [粉丝热议]
「效果概览」
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阅读量 180 万 转发 13034 次 评论 1405 点赞 1409 次 海尔新媒体携国家大数据中心为传播真实性提供信誉保证
Ⅰ裂变式传播引爆
Ⅱ微博声量提升100倍
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Ⅲ 500+真大V主动转发
Ⅳ 7000 条用户价值交互信息
「效果概览」
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1.1 裂变式声量引爆
[病毒式传播] [链状无规则裂变] [传播深度超过10级]
官微“魔镜”传播图谱分析
@海尔水之道 也发布了“魔镜”微博 效果相对不理想
右上为@海尔水之道传播图谱
「发布效果」
1.2 “魔镜”关键词微博热度当日即被引爆
「发布效果」
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1.3 超过500位真实大V自主转发
< 内容驱动，网络大V免费自主转发
[转发粉丝构成分析]
「发布效果」
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1.4 7000条用户真实交互反馈
[按照关键词提及频度生成热量图谱]
「发布效果」
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2.1 对“吃惊”态度粉丝交互意见具体细分
「舆情分析」
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2.2 对“点赞”态度粉丝交互意见具体细分
「舆情分析」
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2.3 对“想买”态度粉丝交互意见具体细分
「舆情分析」
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2.4 对“疑虑”态度粉丝交互意见具体细分
「舆情分析」
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2.5 对“围观”酱油党留言信息具体细分
「舆情分析」
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传播效果 舆情分析 用户画像 产品建议 引爆原因
「用户画像」
3.1 广东江苏北京，可能更有市场 地域分布TOP10 ：广东居首，苏京其次
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「用户画像」
3.1 魔镜可能更受女生欢迎 交互粉丝性别分布：男20%，女80%
分析有效转发粉丝： 男性2255 女性9146 目标客户女性居多 <
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「产品建议」
4.1 产品研发建议
「最适价格」 1000~3000 「核心功能」 自拍+截屏 语音会话 娱乐
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