童装类产品线上购买率超过60% 综合电商、各垂直渠道均有一席之地
数据来源：艾瑞咨询 2017年中国母婴家庭人群白皮书
内容 内容营销策略 直接影响母婴用户的消费
母婴用户对情感和归属的需要很强，爱好社交和跟随，容易通过优质 内容建立信任关系 母婴用户对内容需求大，场景和内容都极为丰富 母婴用户乐于关注和分享孩子成长中的点点滴滴
一线城市关注品牌，二、三线城市关注内容
帮助李宁YOUNG实现什么价值？
我们为什么 要进行社会化媒体传播？
本次方案 三大课题
我们的核心策略 和创意
安踏儿童：安踏于2008年推出附属品牌ANTA KIDS 品牌人设：自称小安 品牌主张：顽出成长
① 玩：强调的是在玩耍、顽皮的背后培养出培养坚强、乐观、团队等健
康的身心能力
② “成长”：作为致力于引领、打造中国专业儿童运动文化的品牌 ③ 最重要的使命：如何帮助父母让孩子在运动中获得有意义的成长 安踏儿童产品零售额增幅逾30%
截至2017年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年 的228家，番了近10倍
首先让我们来 看一个案例
SHOW
Media
Sales
Design
DSSM帮助安踏儿童获得收益 从Design、Show、Sales到Media， 将“Social”放入品牌建设的蓝图中， 为品牌传播和营销带来实际ROI增长。
Social Design
被众多媒体称之为儿童专属运动会的顽运会 时间：“六·一”儿童节期间 人数：多达3000人现场体验；网络点击达1000万。 亮点：拳王妻子、辣妈冉莹颖携子邹明轩、邹明皓亲自站台助阵 不仅联动了社会各界高端资源，也让欧亿·体育（中国）有限公司的目光再一次聚焦到运动童装这一前景无限的品类。
Social Show
设计（Design）：国际设计团队，深入洞察 需求；科技（Technology）：芯技术，发易 弯折，吸湿速干；质控（Qualiity control）： 严择供应商，高标准材料，严苛质检。
2017年8月19日，安踏旗下童装品牌安踏儿 童发布了与Hello Kitty的全新合作款,在新系 列中表达了运动时尚的态度,掀起“顽酷”的 新风潮!
Social Sales
安踏儿童与天猫母婴签署战略协议——通过与天猫的 合作 ① 充分利用阿里平台的数据和科技背书，不断改进 产品体验 ② 围绕儿童运动文化建立沟通平台，来提升品牌创 新营 ③ “安踏儿童智能体感鞋”的天猫独家首发 ④ 首次尝试C2B定制的“小怪兽”系列产品——将 孩子们的涂鸦作品做成定制化产品。 体现了产品在专业科技支撑的前提下，更符合孩子的 视角和趣味度。
Social Media
微信号：anta_kids（安踏儿童） 预估活跃粉丝：30-50W 运营开始日期：2013.6.27 展现形式：视频，海报，文字 内容分类：多为情感类，品牌类 的单向推送 日常图文首条阅读量：2w-6w 第二条阅读量：1.5w左右 发布频率及内容量：每周2-4条
Social Media
微博号：安踏儿童 粉丝量：55411 运营开始日期：2010.6.09 展现形式：视频，海报，文字 内容分类：多为产品宣传、线下活动直播， 线上有奖互动等 发布频率及内容量：每天2-3条（含原创和 转评）
Social Media
围绕星座主题连接儿童和父母，连接产品 微信号：Balabala2002 预估活跃粉丝：10~20W 运营开始日期：2017.4.28 发布频率：每周1到2次，一次1篇
微博号：巴拉巴拉官方微博 预估活跃粉丝：189292 运营开始日期：2011.1.05 发布频率：每周1到2次