我国网络营销的发展状况及发展战略的研究
摘要…………………………………………………………………………………2
ABSTRACT……………………………………………………………………………3
第一章网络营销的概述……………………………………………………………4
第一节网络营销的发展……………………………………………………………4
第二节网络营销的含义与特点……………………………………………………4
一、具有鲜明的理论性……………………………………………………………5
二、市场的全球性…………………………………………………………………5
三、资源的整合性…………………………………………………………………5
四、明显的经济性…………………………………………………………………6
五、市场的冲击性…………………………………………………………………6
六、极强的实践性…………………………………………………………………6
第三节网络营销的功能……………………………………………………………6
一、信息搜索功能…………………………………………………………………6
二、信息发布功能…………………………………………………………………6
三、商情调查功能…………………………………………………………………6
四、销售渠道开拓功能……………………………………………………………7
五、品牌价值扩展和延伸功能……………………………………………………7
六、特色服务功能…………………………………………………………………7
七、顾客关系管理功能……………………………………………………………7
八、经济效益增值功能……………………………………………………………7
第四节网络营销方法………………………………………………………………8
第二章我国网络营销的现状………………………………………………………10 第一节当前我国网络营销发展滞后的表现………………………………………10 第二节发展我国网络营销的主要障碍……………………………………………10 第三节目前发展我国网络营销的主要对策………………………………………11
第四节未来网络营销的发展………………………………………………………12
第三章案例分析——xxx的网络历程…………………………………………13
第一节xxx综述…………………………………………………………………13
第二节“xxx”与中国…………………………………………………………13
第三节网络经营历程………………………………………………………………14
第四节网站优势分析………………………………………………………………15
第五节存在问题和解决方法………………………………………………………18
附表…………………………………………………………………………………21
附图…………………………………………………………………………………22
参考文献……………………………………………………………………………23
摘 要
网络营销作为我国一个新的经济增长点，其发展速度之快另世界惊叹。目前我国网络营销的现状总体另领人满意，但在其进步和完善的同时也出现了一些影响其发展的问题。如：搜索引擎需要进一步深化、网络广告需要更好的管理和运用、对于邮件的标准化管理等。通过对这些问题的分析得出影响阻碍中国网络营销发展的根本原因是：网络营销基础设施建设问题和网上支付问题。为解决这些问题必须以改变我国网络营销的环境和条件为理论依据找出响应对策，从而消除制约影响网络营销发展的制约因素。主要是从营销观念、途径和作风等几个方面入手，这样可以从根本上解决网络营销在发展中出现的问题，使我国的网络营销得到更好的完善和发展！
关键词：网络营销、网络营销方法、网络营销条件
ABSTRACT
The marketing of the network, as a new growth engines of one our country, it develops ano