北方项目管理中心 营销部
2014年度 北区项目 营销推广优秀评选 ——活动评选
36个项目公司； 48场演唱会； 87场大型节点类活动； 163场中型活动； 2083场暖场活动； 参加活动人数128万
年度优秀 营销活动
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节点创新类活动
资源借势类活动
节点类活动
呼市项目售楼处开放
天津园林示范区开放
太原项目大商业封顶
售楼处开放、景观示范区开放、封顶仪式等活动，均为万达标准动作，各项目在执行过程中多数均沿袭集团标准。 难能可贵的是，某些项目在遵循常规动作基础上，结合城市特色、项目特色、营销节点以及时下流行元素，在常规动作中，融入自己的思考与创新，创造出更符合本项目阶段诉求，亦更契合城市特色的新式节点活动，更加圆满的完成节点类活动所承载的营销目的。 ——这是一种思维意识的创新，是对节点活动的开拓性尝试。
2014节点类活动综述：从常规到创新
代表性活动：“国际万达 映像青城”呼市回民区售楼处开放 费用：102万；人数：5000 点评：呼市回民区项目，尊重呼和浩特蒙、汉、回多民族交融的特殊风貌，在举办售楼处开放活动时，力图以史诗般的笔触，通过类似于“印象云南“的表现形式，以一幕幕不同场景与多样的演出形式，演绎这座城市的过去、现在、与未来，展示万达对城市的尊重以及万达进驻后对城市发展的深远影响。其创新的形式与构思，值得各项目加以剖析并予以深化。
北区幅员辽阔，其中相当数量的城市，具有悠久独特的历史和深邃的文华印记，尊重并弘扬城市固有文明与民俗风貌，是万达融入城市，与政府、市民拉近关系的重要环节，对协调政府关系、促进销售，具有重要意义。
创新实验1、 “城市映像”大赏——售楼处开放活动中的文化史诗
大汉民族文化演艺
蒙古族文化演艺
回纥族文化演艺
国际超模演艺
以汉、蒙、回各族特色表演，展示城市历史印记，利用国际模特，展现万达带来的国际化繁华未来。
以骆驼运送启幕仪式道具
邀约明星助阵，并以骆驼运送成吉思汗传令金牌的形式，完成开放仪式，实现了史诗形式的贯穿。
? 代表性活动：“私享秘境 在水为王”天津园林景观示范区开放 费用：37万；人数：679人 点评：天津项目在实景园林示范区开放活动中，结合城市特点和节点特色，聘请艺术剧团为万达项目量身定制了一场幽默话剧。剧中的故事背景、场景、人物、故事情节均发生在天津万达广场，观众在观赏话剧的同时，也可长时间感受实景园林带给人的愉悦感受，演出与环境体验相得益彰。
景观示范区开放活动，除了展现项目景观优势外，更须强化客户的体验感，故此应设置一定的道具、场景、活动内容，以增强客户与景观环境的互动。
创新实验2、 “私人订制”剧目——实景园林中上演的体验式营销
封顶活动作为重要的工程节点，一方面展现万达高效的施工进度，一方面向城市传达“大器已成，繁华将现”的讯号，以吸引关注，促进购房热情。 ?
创新实验3、领一城仰望——封顶大典上的大器与霸气
代表性活动：“盛世万达·峰鼎龙城“太原大商业封顶 费用： 77万；人数：1280人 点评：太原项目，结合大商业封顶节点，采用城市前所未有的直升飞机试乘巡游形式，以“空中看太原，空中赏万达”为切入点，结合盛大隆重的封顶大典。通过精彩的舞狮表演与直升飞机形成空陆联合展示，引发全城轰动，真正将万达大商业封顶，“万达广场繁华将现”的讯号传达至城市各处，完满达成预期目的。