2024/7/23
第18届中国国际广告节汽车品牌文化大会
中国广告协会 《中国汽车工业年鉴》期刊社 2011年5月
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目录
广告节背景介绍 汽车广告营销与创新 汽车品牌文化大会策划方案
Content
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
厦门
大连
南京
成都
西安
昆明
青岛
合肥
南宁
······
2009
南昌
2010 中国国际广告节始办于1982年，前身为“全国优秀广告作品展” ，首届广告节在北京举办，此后，其足迹先后遍布中国其他13个城市。自2000年开始正式更名为“中国国际广告节”。
2011
-沈阳
中国国际广告节是广告传媒业最大的国家级展会
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国内影响力
国际广告业务展示平台 国际知名嘉宾参与 国际水准广告作品参选
经国家工商总局批准 广告业界盛会 最具权威、最专业、规模最大、影响最广 国家级展会
中国广告业最具影响力的对话平台 拥有极其丰富的企业商机 展现企业实力，树立品牌形象 具有极大的品牌延伸价值
国际影响力
商业价值与社会效益
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媒体资源
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媒体资源
各级媒体强大阵容集中报道 央视一套《新闻联播》等知名栏目报道
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一次“思维的盛宴” 一次“创意的碰撞” 与国外广告巨匠面对面的接触 与国内著名广告人的深度对话
中国国际广告节是
视野宽度，成就事业高度
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目录
广告节背景介绍 汽车广告营销与创新 汽车品牌文化大会策划方案
Content
国内汽车广告的3个诉求阶段：
过去：买车为了“面子”——看中是身份和地位的象征现在：买车为了“里子”——注重内在技术和驾驶感受未来：买车为了什么？——品牌与独特的文化!
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品牌
安全性
裸车价格
技术先进性
根据万瑞数据的调查报告显示，在针对初次购车，再购/换车以及汽车网民总体三个人群的调查中，品牌的重要性总体占据第一名的位置。
汽车消费调查
操控性
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动漫讲述汽车品牌故事
政府支持 市场需要 成功案例 形式独特
探索汽车品牌营销新模式——
政府支持
今年4月，国家文化部、国家广电总局、新闻出版总署三部委联合下发文件，公开征集优秀的动漫形象、作品及创意，最终获奖作品将参加国家动漫精品工程评选。 ? 在该项活动评选中，汽车类的动漫广告将作为特殊的一类作品，由中国广告协会进行集中的征集和初评，并将优秀作品报送国家相关部门进行推广展示和资金支持。
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正在逐渐成为汽车消费的
主力目标群体
市场需要
2024/7/23
市场需要
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动漫汽车营销成功案例
这则广告仅仅用一张纸一支笔，运用漫画形式表现了宝马汽车独一无二的卖点，即一辆真正的豪华轿车必须具备优异的驾驶性能，使其品牌的个性与竞争对手形成了差异并凸显了其在市场中的竞争优势,树立了宝马汽车的品牌形象。同时也是一种从广告的创意到表现再到传播的全新尝试。
吉利熊猫的这则广告画面温馨动人，充满爱意，独特的假人设计令人记忆深刻，广告诉求准确，安全品质表达明确，颠覆了中国小型车的传统概念，使人们对吉利汽车品牌有了较大提升。该广告因其独具一格的创意被评为2009年中国汽车广告天壤创意金奖。
宝马汽车创意动画广告
吉利熊猫六安全气囊广告
名爵汽车动画广告
上海汽车名爵MG7运用3D动画技术，完美诠释了名爵的“运动，精神”这一永恒的品牌精神。片中用3D解剖的形式介绍MG7的前独立悬架、Z型纵摆臂、赛车发动机等独特性能。片尾以漂移的车辆呈现“MG”，看后让人大呼心跳加速。