文本描述
? 2015.
Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark Licensee of Siemens AG.
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苏宁易购西门子家电双11总结
11, Oct 2015
苏宁易购&西门子家电11.11购物节
活动背景：
为了达成双方2015年下半年销售目标，实现苏宁季度返利达成，共同寻求销售增长空间，十一月销售旺季放量，最终实现双赢的销售目标。西门子家电-苏宁强强联手，借势天猫双十一，以“享有家 赚到家”为主题，打造具有影响力的欧亿·体育（中国）有限公司营销事件。
活动目的：
提升西门子家电及苏宁的品牌曝光量，资源共享，共同提高品牌影响力。
进行产品性宣传：通过11.11曝光新品、高性能产品的产品信息。
尝试多渠道多模式的合作机制，通过线上、线下相结合的活动方式提升合作质量。
2015年，苏宁平台整体主题为“苏宁第三届O2O购物节”，
从时间节点来看，分为10.26—11.5预热蓄水期，11.6—11.12爆发期；
从活动类型来看，分为商品引流、活动引流和主力活动爆发。
苏宁易购O2O购物节活动节奏
西门子家电11.11活动节奏与框架
预热期
高潮期
10.26
11.6
11.10 提前购
11.12
智享生活 赚到家
万人团 赚到家
品质之选 享有家
11.11大促
玩游戏 抢好礼
每日秒杀 实惠赚到家
11.7
大聚惠
手机专享
厨电享套购 赚到家
根据苏宁易购平台活动时间节奏，西门子家电跟随平台节奏，前期做预订预售（前期交定金，6号付尾款，其中“万人团 赚到家”就是在活动页面展现的预售活动版块），后期做秒杀抢购（7号到12号，以“每日秒杀 实惠赚到家”版块最为突出），在各个活动版块都有相应的活动礼品支持，并针对6-11号每日单笔成交金额最高的订单送出冰箱大礼。
西门子家电苏宁O2O活动主题
主标题：享有家 赚到家
副标题：西门子家电O2O购物节
享有家
双十一就要来了，越来越理性的消费者更注重品质，西门子家电给消费者带来更高的生活品质，让消费者享受便捷和舒适。
赚到家
一年一度的双十一，逐渐成为一场消费盛宴，“赚到家”暗示消费者在双十一购买西门子家电产品，会赚到更多实惠。
享有家 赚到家——PC端页面
11.9—11.12
11.13—11.19
PC端页面
10.26—11.1
万人团 赚到家（预约）
11.2—11.5
11.6—11.8
玩游戏 赚优惠券
每日秒杀赚到家
品质之选 享有家
活动主题与主KV
享有家 赚到家
苏宁O2O购物节
11.11西门子家电
活动主题为“享有家赚到家”，针对不同产品品类的特点对主题进行阐释（清新家、智慧家、美食家…)，结合“计划+质量”，打造西门子家电品牌高品质的11.11购物体验。
活动玩法
玩游戏领券
将领券与扫码玩游戏结合在一起，玩游戏既可获得200元厨电优惠券，利用社交工具对活动进行扩散。
壕礼赚到家
6-11日，每天单笔订单金额最大的消费者将获得冰箱一台。
扫码享优惠
通过扫码二维码，进入手机专享活动页面，可享受手机专享价。
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