联通198网络资讯平台在线推广策略
Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001
目 录
前 言 阶段性推广目标的确定 阶段性网络推广目标受众的确定 阶段性所采用的网络推广形式 网络媒介策略 网络媒体的选择与数据列表 关于广告监测与效果评估
Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001
前 言
MEDIA999、华艺广告公司以及中国联通，经过多次讨论沟通后，已经 确定了联通198网络资讯平台整体市场推广的策略与方向。在此基础上，我 们确定在网络媒体上的推广目标、策略以及相关的应用形式。旨在展示 MEDIA999在此次市场推广活动中的想法与执行实施能力。 在客户进一步确认的基础上，MEDIA999将再行提交有关媒介投放排期、 广告形式样例、技术设计说明等细化文档。
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阶段性网络推广目标的确定
利用网络媒体推广的总体目标： 利用网络媒体互动、精准、广泛等特性，运用多种形式的组合，在中国 网络用户群中广泛的传播品牌与服务概念，展示产品与服务功能。 达到品牌与产品广泛告知，促进销售的目标。同时，最大化的接触到网 络目标受众，利用网络互动的特性，获取用户数据、掌握市场需求！
根据整体推广活动策略拟定，网络媒体作为整体活动中的一部分， 应保持推广策略与步骤的统一，并起到积极配合与推波助澜的良好作用：
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第一阶段
品牌与服务概念的广泛告知，吸引注意。
第二阶段
针对特定目标受众（股民），制造话题。
第三阶段
产品与服务功能的广泛传播，促进销售。
阶段性网络推广目标的确定
阶段性网络推广目标受众的确定
第一阶段；推广目标为广泛的传播品牌与服务概念，吸引所有网络用户的注意。 因此我们确定第一阶段的网络目标受众应为中国大部分网络用户。
中国网络用户性别构成比例
中国网络用户婚姻状况构成比例
目前中国网络用户群状态描述
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中国网络用户婚姻构成比例
阶段性网络推广目标受众的确定
目前中国网络用户群状态描述
中国网络用户地域分布比例
中国网络用户年龄构成比例
注，地域分布比例数据，我们只摘取了部分用户 分布相对密集的城市，并非全国全部地区。 因此，比例总和低于100 Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001