氏氏美品牌战略
河北氏氏美卫生用品有限责任公司
HeBei CicimSanitary Products Co., Ltd.
湿纸业品牌观察……
湿纸主力品牌的调性诉求
情感诉求 健康生活
氏氏美品牌运作真相
赋予品牌以鲜明的差异，予以足够的统一的形式表达，从而使品牌与众不同
将差异放大再放大! 策划品牌视觉锤
氏氏美要做唯一,更要做第一!
寻求市场空白点 主打功能诉求+高端形象路线+系统化品牌运作，聚焦优势资源塑造品牌形象
洞悉消费者需求， 凭借专业核心创新技术生产 中国功能性一次擦拭用品领航品牌
功能性！
氏氏美品牌定位击中消费者G点
B
“比湿巾更有效”
设定产品品类悬念，吸引消费者关注; 区隔竞品品类，暗示对比氏氏美产品使用效果更好; 传递湿纸比湿巾更好用的概念,抢夺目标消费群体,进行心智的洗牌;
B
“100%美国进口木桨” “330米地下深井水” “强吸收,无刺激,超柔软,更洁净 请用源自大自然的湿纸进行擦拭!
强调产品功能卖点的同时，向消费者传递一种清新自然/环保的理念，氏氏美的所有纸浆均来自于美国，有据可考； 氏氏美的湿纸与其它的湿巾相比，具有更强的吸收力/柔软性，对人体的肌肤无刺激，擦拭更便捷，更舒适；
寻找氏氏美优势基因
定位原则
区隔性
价值性
延展性
标识性
区隔于欧亿·体育（中国）有限公司其他竞品的不同价值，让消费者迅速辨识;
体现品牌档次与消费群认知共识价值诉求点，形成都有品牌个性，突现差异化USP；
可实现品牌长远性战略发展，便于市场信息传递;
具有参考系或可成为参照标准的引领品牌;
C
品牌定位原则
氏氏美品牌定位原则:
技术 优势
1、公司经过9次产品升级换代，申报专利，取得由无纺布湿巾转化为木浆纸湿巾必备的不断点手撕线专利 2、公司解决了用木浆纸作为载体的易断、掉屑、防霉防菌生产技术---独特木浆纸湿巾制造技术专利及配方
市场 优势
1、本产品科学的卫生理念和健康效果，符合社会发展的趋势。 2、目标消费群几乎涵盖每一个自然人，市场需求量特别巨大。 3、企业和产品均已通过国际和国内众多权威部门的审核和检测 4、诸多专利技术、性能优势和成本优势，确保了市场竞争力。 5、利润空间大于同类产品。
原料 优势
1、擦拭层为湿面，内含清洁及辅助治疗和预防疾病成分，有利于健康。 2、湿卫生纸可根据不同人群，有不同的配方针对性。 3、擦拭时可以折叠后再使用，符合日常习惯，使用更方便。
1、湿卫生纸一擦如洗，使用方便，不受清洗条件限制。 2、湿卫生纸使下体随时随刻保持干净，更有利于身体健康。
1、卫生纸结构可自由撕取，低碳、环保。 2、产品主要为湿木浆纸比普通湿巾擦拭更干净、更柔软、更舒适。 3、可降解，绿色环保
比卫生纸
原料 优势
比洗液
原料 优势
比湿巾
专利技术
需求趋势
独特木浆纸一次擦拭用品技术优势
专业创新技术优势（核心技术具有专利)
全品类多品项
优势基因
专业创新技术
专业功能性一次擦拭用品
07
皮革保养系列
05
厨房系列
06
厕用系列
08
多用型系列
04
擦鞋系列
01
孕婴专用系列
02
女士专用系列
03
卸妆专用系列
D
八大系列产品统一围绕功能性品牌定位
氏氏美目前拥有天然木浆湿卫生纸和无纺布两大系列、共八个品类二十余种型号的产品
= 功能性湿巾
“氏”在文言文中翻译为“人”的意思。即为“人人美” 引申义：“湿湿美，时时美， 使使美，事事美，世世美”
氏氏美一小步,人类健康一大步!
氏氏美品牌哲学
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