十堰市武当道大酒店
经
营
运
作
方
案
武汉金掌柜酒店管理有限公司
二O一O年七月七日
目 录
一、前言
二、十堰武当山酒店市场状况
三、道家文化主题酒店经营定位
五、经营目标与经营思路
五、SWOT分析
六、经营项目介绍
七、营销策略与计划
八、市场运作与激励
九、附件及其它
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十堰市武当道家文化主题酒店：
认证级别：国际注册高级饭店职业经理人
单 位：武汉金掌柜酒店管理有限公司
【前言】?十堰市武当道家文化主题酒店是十堰市武当经济特区一家新建的四星级道家文化主题酒店，武当山位于湖北省十堰市境内，东连古城襄樊，南依原始森林神农架，西接十堰车城，北临南水北调丹江口水库。主峰天柱峰海拔1612米。武当山是我国著名的道教圣地，元成帝敕封为“武当福地”；明世宗复封为“玄岳”，其意位居五岳之上；明永乐皇帝为倡导武当道教，敕建武当宫观，役使三十余万军民工匠，历时十二年时间，建成了九宫、八观、三下六庵堂、七十二岩庙等庞大古建筑群，建筑面积达一百六十万平方米。目前为止，武当山已拥有世界文化遗产、国家4A级旅游区、国家级风景名胜区、全国重点宗教活动开放场所和全国武术之乡、国家森林公园等多项桂冠。武当山集黄山的奇、华山的险、泰山的雄、峨眉山的秀于一身。古往今来，香火鼎盛。武当仙境，神秘空灵；武当武术，玄妙飘灵；武当文化，华夏魂灵；武当山“灵”。而在当今酒店竞争日益激烈，消费者也变的越来越理智，这就对我们酒店经营者提出了更高的要求。
本文针对十堰市武当道家文化主题酒店经营生存和发展所处的外部、内部环境进行了分析，结合中国酒店近几年来的发展方向和趋势，并运用SWOT分析法对Y酒店战略环境的优势与劣势、机会与威胁进行了分析。结合酒店经营战略?“市场需求为先导、营销是龙头，网络信息是方向，企业道教文化是灵魂，人力资源是保障”，为了更好完成业主的经济战略目标，具体提出实施以下市场经营运作方案：?
通过实施以上经营运作战略，可以充分利用市场机遇，进行资源整合，更好地发挥酒店的优势，弥补劣势，有效提升酒店核心竞争力，确保酒店经营战略目标之实
现。
【关键词】酒店；经营战略目标；市场战略；战略实施  十堰市武当道家文化主题酒店是一家四星级道家文化主题酒店。?坐落在武当山风景区脚下，面对太极湖广场和武当山博物馆，交通十分便利，环境优美，景色怡人，人杰地灵实乃 天人合一”的风水宝地。
酒店建筑面积达10000余平方米，楼高6层，拥有100间余套客房，单间、各式套房及道家主题文化套房。大小会议室共有4至6个，最大的会议室可接纳160人，最小的会议室可接纳16-30人， 中间会议室可接纳50-80人。
整体装修目标：硬件上四星级，软件达三星级。
周围景观：武当山风景区　
配套服务：健身、足疗、保健、KTV、道茶悟论社、干湿洗衣服务、美容美发、商务服务、票务服务、礼品服务、邮政服务、出租车以及豪华轿车服务、保险寄存服务、停车场服务、商务会议服务、道家大讲坛等。
二、国学（道家）文化主题酒店经营定位
中国首家国学（道家）文化主题酒店的创意：在道家思想的传道所——武当圣地，将出现以道家文化为主题的特色酒店，会在当地的酒店欧亿·体育（中国）有限公司掀起了一股文化之风，同时对当地的城市旅游形象产生了意想不到的宣传效果，在酒店业正由星级、档次、服务质量竞争逐渐过渡到以文化、主题、特色为竞争卖点的酒店市场发展过程中，堪称一个新的创举。
纵观全球，国学文化经济即将成为未来趋势，国学就在我们心中，国学就在我们身边，国学正在改变我们的生活，改变我们的国家和社会，老祖宗给我们留下的国宝——国学正在国土上生根、开花、结果、生机勃勃、普度天下。古有商界名流范蠡；近有一代商圣——红顶商人胡雪岩，领袖毛泽东全解道德平天下；今有史玉柱、马云、刘根生、刘永行、王传福……无不受到国学文化的熏陶和影响，如：天道酬勤，