朗琴国际形象策略
洋正广告 2006.6.27
怎样建立写字楼的高端形象?
区域价值被广泛认可时，紧扣某一突出 的产品点，就能赢得市场认可。
或者做比附定位，也能确立一定形象优势
纯粹产品力的诉求，在写字楼 推广中也被广泛使用
但以上几种方式都不适合朗琴国际，我们的区域、 产品、客群都有其特殊性，必须走一条适合朗琴 国际的差异化形象包装之路。
让本案形象力 具备其他项目无法企及的高度 并对产品力做最准确的概括和表达
代表区域商务圈的新高度 代表区域写字楼的建筑新标准 代表区域商务办公环境的新境界 代表目标客群的新期待
四个标准
一、朗琴国际代表区域商务圈的新高度
区内不缺少写字楼，但目前没有高档写字楼。 区内未形成成熟商务圈，区域商务氛围需要强力拉动。
还有哪处所在，拥有如此珍稀的占位空缺？
区内集中了众多国家部委。 总部商务圈吸纳了众多传媒业、物流业与小型制造业主。 宣武区重点规划的“文化商务区”也为区内商务圈发展指明了方向 。
独特资源为朗琴国际带来的无限机会。
西二环、西三环与广安门大街形成“干”字形交通主轴，道路条件 媲美国贸、CBD等成熟商务圈。 区内尚未形成密集商务圈，畅快交通，优势无可比拟。
交通也具备独特优势。
稀缺占位 独特资源 优势交通 朗琴国际有条件为区域商务圈带来质的提升。
带动区域形象飞跃的建筑， 我们称之为
经典的地标
二、朗琴国际代表区域写字楼的建筑新标准
水晶体立面，俊朗挺拔，厚重不失灵韵，符合国际美学标准。 空间结构——3.2米，5.9米，7.2米LOFT。 先进标准——5A级写字楼高标准配置。
还有哪个写字楼，让建筑科技在每处细节满足使用者的需求
从细节上体贴入微的气派建筑 我们称之为
自在的优雅
三、朗琴国际代表区域商务办公环境的新境界
配套环境——希尔顿、沃尔玛，百年财富传奇筑就的品牌，在 朗琴国际成为配套。商务社交、休闲、娱乐、购 物等需求得到最大化满足。 生态环境——4000平米空中花园，优雅的休憩、交流平台， 西 区稀缺生态商务环境。
在朗琴国际，环境真正满足写字楼住户的全方位需求， 与国际同步标准，让这里的商务环境成为整个西区的标志。
在这样的环境里经营事业 体会到的是
国际的氛围
四、朗琴国际代表目标客群的新期待
目标客群是 传媒、物流、制造等欧亿·体育（中国）有限公司内的企业 欧亿·体育（中国）有限公司或企事业单位驻京总部 投资客（关心最终使用者对项目的看法） 一句话：与朗琴国际有着各种地缘关系的中小企业
客群特征 他们是中国700万工商注册企业中的98%。 他们是中国企业“金字塔”塔底的基石，他们在就业、 税收等方面，起着不可替代的巨大作用。 他们的创业自豪感，已被巨大的责任感所代替。 他们的生存发展主要依赖于专业化生产、特定细 分的市场、产业 价值链中的比较优势、企业主个 人德才等四个关键因素