全新爱丽舍第三季品质挑战赛公关传播建议
CONTENTS
目录 Part1 背景概述及目标 Part2 整体策略分析 Part3 品质挑战赛执行规划
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传播背景
关于品质挑战赛
第一届品质挑战赛 极寒
第二届品质挑战赛 极热
在前两季品质背书和品质佐证下 如何完成第三届品质挑战赛
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目录 Part1 背景概述及目标 Part2 整体策略分析 Part3 品质挑战赛执行规划
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难以复制的
传奇
雪铁龙爱丽舍车队
WTCC
全新爱丽舍600万KM+品质挑战赛第三季 极［质］问道
在赛道上，全新爱丽舍作为雪铁龙WTCC赛车原型车， 凭借优异品质连续两年提前锁定年度车队总冠军，挑战三连冠。 在生活中，全新爱丽舍延续赛道品质， 经过更贴近日常家用的车型改造，为人们提供更加舒适的驾乘体验。 全新爱丽舍又将以怎样的表现捍卫荣耀，让我们共同见证！
主题诠释
CONTENTS
目录 Part1 背景概述及目标 Part2 整体策略分析 Part3 品质挑战赛执行规划
传播Roadmap
7月
8月
9月
10月
传播 主题
极［质］问道 全新爱丽舍600万KM+第三季品质挑战赛
传播 目标
结合雪铁龙爱丽舍车队驰骋WTCC的传奇表现， 通过传递全新爱丽舍赛车品质为全新爱丽舍的产品品质做背书
传播阶段
预热期
后续期（WTCC上海站）
活动期（武汉、成都赛道）
传播 策略
核心 信息
全新爱丽舍WTCC赛车在2016赛事上海站在赛道的优异表现（底盘调校、悬挂技术、空气动力学设计等，应对高速拐弯、陡峭山路等各种高难度赛道） 全新爱丽舍WTCC赛车上海站赛事成绩 全新爱丽舍WTCC传奇之路总结（赛事结束）
全新爱丽舍民用车型的在赛道的表现 雪铁龙独有的底盘、悬挂调教、优异的动力表现及操控感受、安全感受（HIB激光焊接高强度车身）等 全球最新研发制造系统EMP1平台的全球车型 600万KM+的卓越的品质 产品USP的空间大、配置全（辅助信息）
活动：招募信息，招募全新爱丽舍品质体验官 全新爱丽舍WTCC赛车2014-2015荣耀征程回顾及赛车优异的赛道表现瞬间盘点 全新爱丽舍凭借600万KM+的卓越的品质、近乎完美的底盘调校，完美应对赛事夺冠
【以点带面】品质见证官
以打造“全新爱丽舍品质见证官”（KOL）为主线，通过传递雪铁龙爱丽舍车队的WTCC传奇，及原型车上赛道的优秀表现，从而强化全新爱丽舍赛车品质并为全新爱丽舍产品品质做背书
核心 公关 事件
【招募】“全新爱丽舍品质见证官” 数字解密全新爱丽舍&WTCC的故事（引发网友讨论）
全新爱丽舍品质体验营 “品质体验官”全程解密全新爱丽舍独步赛道秘籍
WTCC上海站车友嘉年华 致敬传奇 全新爱丽舍的传奇之路
传播 通路
全国垂直类媒体：全程深入报道 区域核心媒体：区域媒体组合覆盖，传播渠道下沉＋自媒体KOL产出 体育媒体扩散，赛事角度解读
回顾全新爱舍WTCC2014-2015的冠军征程，传奇历史，强化全新爱丽舍赛车品质 招募全新爱丽舍“品质体验官”
通过2016全新爱丽舍WTCC赛车在上海站在赛道的表现，再次佐证全新爱丽舍的赛车品质 对三次赛事进行总结盘点，为最后一次参赛做收尾，致敬传奇（数字H5)
邀请全国、区域媒体及“品质体验官”（典型车主），体验原型车在赛道的极致表现，突出全新爱丽舍品质 模拟真实WTCC赛事赛制，增强体验感受
【招募】“爱丽舍品质见证官” 数字解密全新爱丽舍&WTCC的故事（引发网友讨论）
预热期